當(dāng)前，廚電行業(yè)正在經(jīng)歷著劇烈的變化，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)政策的影響而處于下行通道，另一方面新型品類(lèi)作為全新的增長(zhǎng)力量，則保持著較快增速，其中嵌入式廚電規(guī)模同比增速始終保持在30%以上，隨著居民生活條件的逐漸改善，新興廚電品類(lèi)均在我國(guó)得到快速增長(zhǎng)。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)相對(duì)離散，隨著渠道整合加強(qiáng)，過(guò)去線上與線下的競(jìng)爭(zhēng)正在向融合發(fā)展，最為主要的推理來(lái)自于阿里、京東等電商龍頭，產(chǎn)業(yè)鏈整體整合趨勢(shì)需要廚電企業(yè)更為雄厚的資金實(shí)力以及與渠道更為全面的合作和利益共享，整體有利于龍頭廠商。
隨著我國(guó)居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)，尚未飽和的市場(chǎng)以及不斷涌入的新品類(lèi)推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)廚房電器制造行業(yè)將向集成化、高端化、節(jié)能環(huán)�；�、智能化等方向發(fā)展，廚房電器產(chǎn)品品類(lèi)將繼續(xù)增加，市場(chǎng)前景廣闊。
中國(guó)廚電行業(yè)向集成時(shí)代轉(zhuǎn)變最明顯的一個(gè)特征是集成灶的爆發(fā)式增長(zhǎng)。作為一種新興的廚電品類(lèi)，集成灶是集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟�、�?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里也稱(chēng)其為環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。
集成灶成未來(lái)廚電業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)
2019年在整體家電大環(huán)境遇冷的背景下，集成灶的發(fā)展可謂是“逆天”，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2019年集成灶市場(chǎng)零售額達(dá)160億元，同比增長(zhǎng)30.1%。而中怡康的推總數(shù)據(jù)則顯示，2019年全你那集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到209萬(wàn)泰，零售額達(dá)161.5億元，并同步增長(zhǎng)25%，成為近三年廚電增長(zhǎng)最迅猛的品類(lèi)。
而且值得注意的是，2019年度集成灶零售額環(huán)比上漲超過(guò)30億，從過(guò)去五年的增長(zhǎng)速度來(lái)看，零售量年均增長(zhǎng)32%，零售額年均增長(zhǎng)35%，這說(shuō)明，近幾年集成灶行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，還保持著均價(jià)上升的趨勢(shì)。
根據(jù)多方機(jī)構(gòu)評(píng)估：集成灶到2025年，在廚電行業(yè)的滲透率將提高到25%。潛在市場(chǎng)容量1500萬(wàn)臺(tái)左右，剔除現(xiàn)有存量750萬(wàn)臺(tái)后，新增需求仍是集成灶年銷(xiāo)量的4倍以上，中期成長(zhǎng)性無(wú)需擔(dān)憂。
集成灶行業(yè)的特殊性，就在于他是一個(gè)替代性產(chǎn)品，替代性產(chǎn)品的行業(yè)規(guī)模是非常真實(shí)的，傳統(tǒng)廚電900億的市場(chǎng)，理論上都將是集成灶行業(yè)發(fā)展的空間。
近五年來(lái)，不論是集成灶傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的嵊州版塊還是海寧版塊，在廣東乃至安徽也都有集成灶企業(yè)生產(chǎn)布局，且大舉投資買(mǎi)地、建廠的行為比比皆是，表明企業(yè)充分認(rèn)同后市前景，擴(kuò)增產(chǎn)能，該行業(yè)已經(jīng)逐步走向完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿σ琅f巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，集成灶行業(yè)大大小小的企業(yè)已遠(yuǎn)超300家。在整體家電市場(chǎng)承壓前行的悲觀預(yù)期下，品牌的蜂入，積極尋求新品類(lèi)轉(zhuǎn)型，彎道破局意圖明顯。
集成灶市場(chǎng)良莠不齊，入局當(dāng)選大品牌
作為廚電行業(yè)的新型品類(lèi)，集成灶市場(chǎng)雖然不缺乏萬(wàn)和、老板、方太等龍頭企業(yè)的入駐，但呈現(xiàn)出離散的狀態(tài)，行業(yè)集中度不足，同時(shí)目前集成灶行業(yè)高速發(fā)展和相對(duì)較好的盈利空間使行業(yè)進(jìn)入這呈現(xiàn)出蜂擁之勢(shì)，一些既無(wú)技術(shù)又無(wú)品牌市場(chǎng)的企業(yè)，采取最原始的方式，低價(jià)傾銷(xiāo)，搶奪客戶(hù)和市場(chǎng)，導(dǎo)致集成灶行業(yè)良莠不齊、魚(yú)龍混雜，影響了行業(yè)有序穩(wěn)健發(fā)展，頗有過(guò)去小家電行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的境況。
與此同時(shí)，作為新興品類(lèi)，集成灶在國(guó)內(nèi)誕生后，一直沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。因此無(wú)法規(guī)范指導(dǎo)、監(jiān)督企業(yè)及產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，行業(yè)急切呼喚獨(dú)立的集成灶產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。這就導(dǎo)致入局者對(duì)行業(yè)不了解，在沒(méi)有良性企業(yè)指導(dǎo)的情況下誤入集成灶市場(chǎng)，最終無(wú)法從高速發(fā)展的集成灶市場(chǎng)中分一杯羹而黯然退場(chǎng)。
集成灶自2015年猛增起，逐漸形成了以地域劃分的產(chǎn)業(yè)集群，其中浙江和廣東作為傳統(tǒng)廚電的陣地，當(dāng)?shù)丶稍钍袌?chǎng)也吸引了一批能力強(qiáng)悍“狼”，他們憑借雄厚的資金、在傳統(tǒng)廚電行業(yè)積累的技術(shù)以及在消費(fèi)者中有所認(rèn)知的品牌度，對(duì)集成灶行業(yè)開(kāi)始了“降維打擊”。
其中作為燃熱和廚電龍頭的萬(wàn)和3月18日成功舉行了全國(guó)首次公開(kāi)直播招商發(fā)布會(huì)。據(jù)了解，萬(wàn)和為集成灶發(fā)展創(chuàng)建了包括全方位品牌推廣、無(wú)與倫比的終端形象、營(yíng)銷(xiāo)支持、強(qiáng)大的終端培訓(xùn)支持、專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍培養(yǎng)建設(shè)、專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍培養(yǎng)建設(shè)在內(nèi)的6大優(yōu)勢(shì)吸引了全國(guó)10000多名經(jīng)銷(xiāo)商參與，現(xiàn)場(chǎng)簽約不斷，截至當(dāng)天18日18：00，簽約金額高達(dá)4021萬(wàn)元，創(chuàng)造了集成灶行業(yè)線上招商新紀(jì)錄。
萬(wàn)和所提出的6大優(yōu)勢(shì)可以看出，萬(wàn)和對(duì)開(kāi)拓集成灶市場(chǎng)的信心和決心。不管是全方位的品牌的推廣還是專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，其背后所需要的是雄厚的資金。作為燃熱和廚電的頭部品牌，萬(wàn)和的財(cái)報(bào)彰顯了其不俗的實(shí)力，2月29日，萬(wàn)和發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2019年萬(wàn)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入62.03億元，其中實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7.07億元，利潤(rùn)總額7.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.92億元，基本每股收益0.80元，較上年同期分別上升18.74%、22.35%、21.10%和21.21%。
充足的資金意味著其在新領(lǐng)域的開(kāi)拓道路上具備更多的資源，萬(wàn)和于2014年開(kāi)啟集成灶領(lǐng)域的探索和調(diào)研，準(zhǔn)確分析和定位消費(fèi)者需求，且在市場(chǎng)同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重的情況下，努力構(gòu)思萬(wàn)和集成灶的獨(dú)有特點(diǎn)，并于2016年開(kāi)始聚焦于集成灶的技術(shù)研發(fā)，在萬(wàn)和國(guó)家級(jí)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行反復(fù)的測(cè)試與調(diào)整后，萬(wàn)和集成灶于2018年正式上市。
值得注意的是，在廚電行業(yè)的耕耘讓萬(wàn)和具備了足夠的技術(shù)專(zhuān)利，其中包括萬(wàn)和煙機(jī)大吸力技術(shù)、專(zhuān)利全不銹鋼上置排煙風(fēng)道、萬(wàn)和雙直噴藍(lán)芯燃燒技術(shù)等18項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)。萬(wàn)和將上述專(zhuān)利融入到集成灶的產(chǎn)品中，為良莠不齊的集成灶市場(chǎng)投放了高質(zhì)量的產(chǎn)品，為行業(yè)注入了堅(jiān)實(shí)的力量。萬(wàn)和的入局可以說(shuō)是重新定義集成灶在廚房電器行業(yè)內(nèi)的地位，為集成灶產(chǎn)品的創(chuàng)新做出了貢獻(xiàn)。
此外，萬(wàn)和在廚電行業(yè)現(xiàn)有的服務(wù)資源同樣相當(dāng)豐富，據(jù)了解萬(wàn)和擁有強(qiáng)大的顧客服務(wù)體系，在全國(guó)建立起43個(gè)區(qū)域服務(wù)中心，全國(guó)授權(quán)安裝網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè)，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1500多個(gè)，服務(wù)工程師10000多名，全面覆蓋一二三四五級(jí)市場(chǎng)，保證為用戶(hù)提供及時(shí)，快捷的服務(wù);萬(wàn)和服務(wù)為用戶(hù)搭建了便利的微信服務(wù)小程序，建設(shè)了智能化云服務(wù)系統(tǒng)，智能服務(wù)APP工具，保證了服務(wù)工程師24小時(shí)全程在線服務(wù)。
以上種種，在無(wú)形中為經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售和售后方面提供了有利的銷(xiāo)售力量，一方面萬(wàn)和品牌知名度與美譽(yù)度以及強(qiáng)有力的推廣減少了銷(xiāo)售的難度，另一方面，售后體系的完善也提升了消費(fèi)者使用過(guò)程的滿意度，同時(shí)減少了經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者中因?yàn)槭酆髥?wèn)題而產(chǎn)生的糾紛，免除了經(jīng)銷(xiāo)商的后顧之憂。
