如何推廣新產(chǎn)品是任何廚衛(wèi)電器品牌都必須面對(duì)的問題，成功推廣新廚衛(wèi)電器產(chǎn)品必須具備多種技能。總的來說，新產(chǎn)品的開發(fā)需要經(jīng)過一段時(shí)間的考慮。它能否被市場(chǎng)認(rèn)可，除了產(chǎn)品本身，還取決于廚衛(wèi)電器品牌的運(yùn)作方式。正值金九銀十，許多廚衛(wèi)電器品牌選擇在此階段推進(jìn)新產(chǎn)品，但是成功與否還不清楚。廚衛(wèi)電器產(chǎn)品也有生命曲線，我們可以從以下三個(gè)方面大致了解:
培育階段
在這一階段，廚衛(wèi)電器品牌決定推出新產(chǎn)品，要么是受市場(chǎng)的啟發(fā)，要么是出于自身的經(jīng)驗(yàn)。品牌不會(huì)隨意推進(jìn)新產(chǎn)品。 他們認(rèn)為新的廚衛(wèi)電器能夠滿足新的需求，或者能夠填補(bǔ)某些方面的空白，或者超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者能夠彌補(bǔ)其他產(chǎn)品的缺陷，是有價(jià)值的。因此，廚衛(wèi)電器品牌在孕育新產(chǎn)品時(shí)會(huì)很興奮。
整合推廣
為了將興奮轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，廚衛(wèi)電器品牌永遠(yuǎn)不會(huì)畫蛋糕來充饑。在這個(gè)階段，品牌經(jīng)常尋求內(nèi)外的意見，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行新廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的發(fā)售，進(jìn)行從產(chǎn)品的開發(fā)到質(zhì)量保證到外地宣傳的一連串的準(zhǔn)備。
市場(chǎng)洗滌
對(duì)于新的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，幾乎所有的廚衛(wèi)電器品牌都經(jīng)常抱有利益和銷售量、知名度和榮譽(yù)度等潛在的期待。然而，一旦新產(chǎn)品上市，它就變成了紙老虎。消費(fèi)者不贊成，經(jīng)銷商不贊成，團(tuán)隊(duì)凝聚力松懈，出現(xiàn)了很多困難。廚衛(wèi)電器品牌要么解決以下問題，要么嘗試改變。經(jīng)過六個(gè)月甚至一年的堅(jiān)持，面對(duì)這些考驗(yàn)，一些廚衛(wèi)電器品牌將慢慢開始懷疑推出新產(chǎn)品的初衷。隨著新發(fā)現(xiàn)和新刺激點(diǎn)的出現(xiàn)，舊產(chǎn)品成了失寵的公主，無法吸引品牌的注意力，成為不生氣的產(chǎn)品。
對(duì)于占據(jù)大量展示位置的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，大多數(shù)廚衛(wèi)電器企業(yè)家的態(tài)度是根據(jù)市場(chǎng)做出決策。如果可以的話，他們可以賣，但是如果他們賣不出去，他們就會(huì)停止銷售，不再關(guān)注它。但是，市場(chǎng)的本質(zhì)改變了防御力，雖然有過挫折，但并不意味著被忽視的產(chǎn)品項(xiàng)目絕對(duì)不會(huì)發(fā)光，廚衛(wèi)電器品牌在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候重新發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，不要著急，配置運(yùn)營系統(tǒng)，廚衛(wèi)電器品牌積蓄財(cái)富
在大多數(shù)情況下，任何產(chǎn)品都不是沒有價(jià)值的，但是價(jià)值沒有發(fā)揮的空間。
首先，廚衛(wèi)電器品牌必須根據(jù)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)現(xiàn)狀重新分析產(chǎn)品價(jià)值。不是每一個(gè)雞肋產(chǎn)品都是永遠(yuǎn)的雞肋，也不是每一個(gè)雞肋產(chǎn)品都能重生。只有通過仔細(xì)分析產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，形成一個(gè)系統(tǒng)地符合當(dāng)前消費(fèi)者需求的價(jià)值體系，溫和產(chǎn)品上的灰塵才能被拂去。
其次，廚衛(wèi)電器品牌必須有合適的推廣模式。只有當(dāng)價(jià)值和強(qiáng)調(diào)價(jià)值的手段相互匹配時(shí)，石頭才能變成金子。最后，毫無疑問，最核心的要素是團(tuán)隊(duì)，這不僅需要專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，還需要專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。畢竟，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度最終決定了傾向于產(chǎn)品的資源數(shù)量和產(chǎn)品的命運(yùn)。
