這幾天，微信朋友圈被刷屏的除了所謂的“南海仲裁”，可能就要數(shù)“品一跑路”事件了。說(shuō)實(shí)話(huà)，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)炒得多么厲，對(duì)于品一，我以前確實(shí)是沒(méi)什么印象的。
為什么會(huì)這樣呢?或許因?yàn)槲也皇且粋�(gè)網(wǎng)購(gòu)者?或許我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售排名壓根就不相信?當(dāng)然，這并不代表我對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的未來(lái)沒(méi)有信心。而是，對(duì)現(xiàn)行一貫只追求眼球效應(yīng)或刷單數(shù)據(jù)不屑一顧罷了。
很多時(shí)候，裝逼與尋死，往往都只有一步之遙。偶爾裝一下逼是可以的，但長(zhǎng)期裝逼，后遺癥就會(huì)不可救藥地暴露出來(lái)。近年來(lái)，照明燈飾行業(yè)某些實(shí)體和電商銷(xiāo)售企業(yè)的衰落反復(fù)證明了這一點(diǎn)。
我曾經(jīng)無(wú)數(shù)次說(shuō)過(guò)，商業(yè)堅(jiān)持鐵的法則，就是要盈利，就是要有利潤(rùn)。一切無(wú)利可圖的模式，無(wú)論多么異彩紛呈，多么眼花繚亂，最終只會(huì)曇花一現(xiàn)。因?yàn)檎彰鳠麸椥袠I(yè)的企業(yè)還沒(méi)有那么有錢(qián)，可以幾億幾十億地去燒。更何況，我至今沒(méi)有發(fā)現(xiàn)中國(guó)有多少遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的投資者，為未來(lái)5-10年、10-30年去做戰(zhàn)略投資的眼光與氣魄!很多投資者，6個(gè)月沒(méi)有營(yíng)業(yè)額已經(jīng)沉不住氣了;賠錢(qián)經(jīng)營(yíng)一年已經(jīng)很沮喪了;賠錢(qián)經(jīng)營(yíng)兩年就要散架了。
我們不妨看一看品一照明過(guò)去幾年的“輝煌業(yè)績(jī)”：2013年1000萬(wàn)，2014年6000萬(wàn)，2015年超過(guò)一個(gè)億，2015年僅雙十一當(dāng)天就銷(xiāo)售1200萬(wàn)，半年前他們還喊出2016沖擊4億的目標(biāo)!
年銷(xiāo)售過(guò)億為什么還要關(guān)門(mén)?擺明就是不賺錢(qián)!當(dāng)然，也可能面臨其他更棘手的問(wèn)題。其實(shí)中國(guó)顧頭不顧尾的企業(yè)，豈止只有電商，豈止只有品一!當(dāng)前的業(yè)界，很多企業(yè)都在單純追求銷(xiāo)量與眼球效應(yīng)，由此而帶來(lái)的一系列問(wèn)題才剛剛浮出冰山一角。
比如，銷(xiāo)量上去了，利潤(rùn)上去了嗎?
比如，銷(xiāo)量上去了，稅收上去了么?
比如，銷(xiāo)量上去了，產(chǎn)品品質(zhì)上去了嗎?
比如，銷(xiāo)量上去了，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯別人了嗎?
比如，銷(xiāo)量上去了，各種遏制你的力量化解了嗎?
比如，銷(xiāo)量上去了，市場(chǎng)空間飽和了嗎?
今年上去了，明年怎么辦?明年上去了，后年怎么辦?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量跟進(jìn)后又該怎么辦?出現(xiàn)不可預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)該怎么辦?
當(dāng)今世界，新興產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)令人眼熱，但誰(shuí)了解這背后的灼痛與巨大風(fēng)險(xiǎn)?所以，在冒險(xiǎn)激進(jìn)的背后，是不是該設(shè)計(jì)一整套規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的模式與路徑，把握好發(fā)展的節(jié)奏和節(jié)點(diǎn)?
據(jù)報(bào)道，品一成于它的絕招：打造爆款與兩年包換，也敗于它的絕招。品一2015年打造的三個(gè)爆款，吸頂燈、燈管、吊燈銷(xiāo)售額分別達(dá)到了6000萬(wàn)、1800萬(wàn)和1200萬(wàn)。因三個(gè)爆款帶來(lái)的流量和銷(xiāo)量占據(jù)了店鋪的60%以上。這是低于保本價(jià)50%的銷(xiāo)售。也就是說(shuō)，銷(xiāo)售越多虧得越多。就這一年，這三大爆款就虧掉了品一8800萬(wàn)!做一個(gè)多億銷(xiāo)售額虧八千萬(wàn)，這是什么概念!
所以，誤入片面追求銷(xiāo)售額或只虧不賺不歸路的企業(yè)必須警醒，必須彎道剎車(chē)!切記，只有健康、穩(wěn)健發(fā)展才是當(dāng)前企業(yè)的首選之路!
