燈飾照明行業(yè)在近20多年來得到了快速而穩(wěn)定地發(fā)展，中國已經(jīng)成為燈飾照明的生產(chǎn)和消費(fèi)大國。隨著燈飾照明市場需求細(xì)分化，新興應(yīng)用領(lǐng)域市場逐步崛起，產(chǎn)業(yè)正在由成長期向成熟期邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
品牌認(rèn)知度仍存變數(shù) 市場迅速增長
現(xiàn)階段，中國燈飾照明行業(yè)高度分散。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國有超過10000家國內(nèi)品牌公司，一線品牌包括雷士、TCL、佛山照明、陽光照明、歐普照明等。本土產(chǎn)品的品牌影響力和管道控制力普遍較弱，尤其在商業(yè)及照明工程領(lǐng)域與全球品牌企業(yè)仍有差距。
在中國照明行業(yè)的國際品牌有飛利浦、通用電氣、歐司朗等，其產(chǎn)品材料品質(zhì)、裝飾性和實(shí)用性較高。這些品牌占據(jù)高端市場，主要面向高檔社區(qū)、別墅、酒店、政府設(shè)施等工程用戶和少量高端個人消費(fèi)者。
據(jù)調(diào)查顯示，在眾多國內(nèi)外照明品牌中，2016年飛利浦在“品牌印象度和知名度”以及在“市占率及對消費(fèi)者的吸引力”也位居第一。傳統(tǒng)照明品牌歐司朗、歐普照明和雷士照明位居前列。整體而言，消費(fèi)者對品牌的忠誠度不算高，隨著燈飾照明市場迅速增長，品牌的認(rèn)知度和位列仍存在變數(shù)。
今年兩會上，全國人大代表宗慶后建議，推進(jìn)供給側(cè)改革得有抓手，對本土制造業(yè)企業(yè)來說，抓手就是加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)、實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略。打造大眾品牌，讓更多的人認(rèn)知并認(rèn)可企業(yè)的品牌，是每一個企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，對于燈飾照明品牌而言，關(guān)鍵是如何提高自己的“品牌優(yōu)勢”和“產(chǎn)品質(zhì)量”。
一些有實(shí)力的燈飾照明企業(yè)也開始注重品牌意識，在各地紛紛建立起品牌專賣店，統(tǒng)一店面形象、價格嚴(yán)格掌控，供銷形成網(wǎng)路，比如華藝、歐普、雷士、美的等照明巨頭。另一方面，燈飾連鎖店開始興起，例如藝燈大師就是一個專門針對居家照明燈飾專賣店。此外，部分中小企業(yè)盡管實(shí)力不能與國際國內(nèi)名牌企業(yè)相媲美，但他們通過分布廣發(fā)的五金網(wǎng)點(diǎn)，集中資源在某一局部市場進(jìn)行突破，亦能形成區(qū)域內(nèi)的品牌。
驅(qū)動品牌建設(shè)發(fā)展 市場需求旺盛
燈飾照明產(chǎn)品是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的必需品，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)的提高，國內(nèi)市場對燈飾照明產(chǎn)品的需求也在不斷增加。
首先，城市功能照明潛力巨大。機(jī)場、鐵路、港口、城市軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施均需要照明。此外，城市廣場、綠地、道路、建筑物泛光照明，已從大城市發(fā)展到中小城市，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，城市亮化工程方面的需求潛力巨大。
其次，工業(yè)、商業(yè)照明方面需求旺盛。工廠越來越重視照明對企業(yè)生產(chǎn)效率提高的作用，商業(yè)企業(yè)為吸引顧客，不惜花費(fèi)更多的財力用于商場照明，寫字樓、學(xué)校、醫(yī)院的照明也有明顯的改善。
第三，消費(fèi)水平不斷升級。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，人們更重視家居燈飾的選擇，加上房地產(chǎn)的發(fā)展，室內(nèi)燈具將保持增長。家居燈飾不再作為簡單照明，而是成為情調(diào)生活的需要。消費(fèi)者更注重?zé)麸椩诰邮抑袪I造的氛圍，會考慮燈飾在造型和材質(zhì)上是否與家居裝修相配合。尤其伴隨國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，高檔住宅社區(qū)、別墅陸續(xù)在市面出現(xiàn)，使得庭院燈、草坪燈的需求開始增加，對高檔燈飾的需求也越來越大。
第四，環(huán)保節(jié)能政策助力。近年中國提倡環(huán)保節(jié)能，《中國人民共和國節(jié)約能源法》、《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)境產(chǎn)業(yè)的意見》等政策法規(guī)相繼出臺，支持環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時大力推廣節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，帶動節(jié)能燈飾照明產(chǎn)品需求上升。
就目前而言，國內(nèi)燈飾照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。預(yù)計，隨著國家政策的推動、制造成本的下降和發(fā)光效率等的不斷突破，中國燈飾照明市場需求將持續(xù)擴(kuò)大，從而帶動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。下一階段，照明電器行業(yè)要著重加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈良性互動，推動上下游協(xié)同創(chuàng)新，加大應(yīng)用市場拓展力度，開展差異化品牌建設(shè)。
