伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)觸及到我們生活的方方面面，皆由它的“魅力”甚至于傳統(tǒng)的家居賣場都不得不低頭，開始走心的電商模式。在市場競爭日益激烈，燈飾照明行業(yè)的銷售渠道爭奪已經(jīng)變得白熱化，由線下轉(zhuǎn)線上看去已經(jīng)成為一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢。

電商熱情高漲 燈飾照明企業(yè)需處理好線上線下關(guān)系(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

借力互聯(lián)網(wǎng) 電商熱情有增無減

對于用互聯(lián)網(wǎng)拉動銷售的渴望在近兩年的燈飾照明行業(yè)中一直是企業(yè)的一種追求。盡管對于電商，行業(yè)中仍然很多不看好的聲音，但越來越多的在線商城上線，越來越多企業(yè)通過網(wǎng)店進(jìn)行推售表明，借力互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)出新的銷售渠道已經(jīng)成為燈飾照明企業(yè)尋求突破的重要一點(diǎn)。

線上與線下的關(guān)系處理

“在國內(nèi)，最難的往往不是技術(shù)，而是如何打破固有的模式。”對于燈飾照明企業(yè)電商之路，這無疑是最形象的表述。據(jù)了解，現(xiàn)時(shí)盡管不少較大的企業(yè)都試圖借力于電商開拓出新的銷售渠道，但仍然面臨著眾多“非技術(shù)”性的困難。其中，如何擺平線上與線下的關(guān)系是“難中之難”。

線上與線下之爭是現(xiàn)時(shí)阻礙燈飾照明企業(yè)放開步子走向電商的最重要原因。“經(jīng)銷商模式是大部分燈飾照明品牌采用的銷售模式，保護(hù)經(jīng)銷商的利益是企業(yè)很重要的工作。”某燈飾照明品牌銷售總監(jiān)表示，燈飾照明品牌做電商是以后的必走之路，但目前最關(guān)鍵的就是讓經(jīng)銷商也承受到這一過程的利潤分成。

通過線上網(wǎng)購可能實(shí)現(xiàn)定制設(shè)計(jì)以及快速下單的功能，而線下的實(shí)體店則是用戶實(shí)際感受產(chǎn)品以及配送后期服務(wù)的關(guān)鍵。線上與線下的組合，既可以擴(kuò)大產(chǎn)品的推廣度以及通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)創(chuàng)造更多的銷售，同時(shí)還能保護(hù)各大經(jīng)銷商的利益。在未來，實(shí)體店的作用很有可能會減弱，甚至只是品牌展示，而線上將成為最重要的推廣銷售渠道。

資料整理：《中國十大燈飾照明品牌》