世界變化真的很快。技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的變化具有破壞性。蘋果的Iphone已經(jīng)上市�；ヂ�(lián)網(wǎng)正以海洋的力量吞噬著一個(gè)又一個(gè)企業(yè)——中國(guó)在這方面似乎走在了世界的前面。置身其中的企業(yè)，每天面對(duì)的是變化，變化，變化……
面對(duì)眾多變化，這個(gè)品牌仍然有意義嗎?如何定義品牌的邊界?品牌的支點(diǎn)在哪里?無(wú)數(shù)的問(wèn)題掛在每個(gè)燈飾照明企業(yè)家和營(yíng)銷經(jīng)理的腦海里，無(wú)法消除。
激發(fā)內(nèi)部品牌驅(qū)動(dòng)力
首先，也許我們需要品牌自身內(nèi)部品牌的創(chuàng)造力，因?yàn)閯?chuàng)建一個(gè)品牌需要內(nèi)部和外部行為，這種實(shí)踐真正源于品牌的內(nèi)心。如何真正發(fā)現(xiàn)和理解這個(gè)具有內(nèi)在潛力的品牌的重要性，把它作為品牌建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力是非常重要的。
第二，如何創(chuàng)造一個(gè)真正好的產(chǎn)品，任何品牌建立的基礎(chǔ)，以及它安定下來(lái)的基礎(chǔ)都是基于一個(gè)好的產(chǎn)品，不管是小米還是其他產(chǎn)品，他們真正的核心賣點(diǎn)是基于事實(shí)，而一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品是基于他們自己的能力。尤其是在今天的時(shí)代，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)通信時(shí)代，所有的企業(yè)都在接觸互聯(lián)網(wǎng)。
第三，怎樣講好故事，我認(rèn)為“橙子”的成功不僅有好的產(chǎn)品，而且有很強(qiáng)的力量真正追求和支持能給你的目標(biāo)客戶帶來(lái)購(gòu)買欲望的故事。這也可能影響中國(guó)企業(yè)，尤其是那些走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)。它的一個(gè)重要啟示是我們?nèi)绾握嬲\(yùn)用自己品牌故事的效果，揭開中國(guó)企業(yè)的神秘面紗，讓每個(gè)人以更人性化、更感性的方式用清晰的語(yǔ)言了解和接觸這個(gè)品牌。
第四，如何在企業(yè)內(nèi)部真正建立一個(gè)成熟的品牌管理團(tuán)隊(duì)，真正做好品牌工作，還需要在企業(yè)內(nèi)部更好的實(shí)施和應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找到解決方案。
