1.53萬億美元——這是北京時(shí)間6月11日上午美股收盤時(shí)，蘋果的最新市值。在上一交易日逼近1.5萬億美元大關(guān)后，蘋果股價(jià)在新的交易日里上漲了8.85美元，漲幅2.57%，報(bào)收于352.84美元，創(chuàng)下歷史新高，蘋果也成為首家市值突破1.5萬億美元的科技公司，并繼續(xù)保持其美股領(lǐng)頭羊的地位。

　　在新冠肺炎疫情全球傳播的高峰時(shí)期，蘋果股價(jià)曾多次跳水，在十天里跌去“一個(gè)可口可樂”。面對疫情沖擊，蘋果正在中國等新興市場采取更加務(wù)實(shí)的定價(jià)和促銷策略，而在今年9月舉行的發(fā)布會(huì)上，蘋果也將首次發(fā)布5G版iPhone。在尚不確定的全球經(jīng)濟(jì)走勢下，補(bǔ)足5G缺席短板、身段更加靈活的蘋果，能否再次站上新的高點(diǎn)?

　　2019年一年時(shí)間股價(jià)翻番，疫情沖擊一度導(dǎo)致股價(jià)暴跌

　　蘋果市值再創(chuàng)新高，與美股大環(huán)境的表現(xiàn)密不可分。在剛剛過去的這個(gè)交易日里，美股科技股表現(xiàn)強(qiáng)勁，作為科技股風(fēng)向標(biāo)的納斯達(dá)克綜合指數(shù)站上1萬點(diǎn)大關(guān)，微軟、亞馬遜、谷歌、Facebook等科技巨頭的股價(jià)也都持續(xù)高位運(yùn)行。除了蘋果以1.53萬億美元的市值繼續(xù)占據(jù)美股鰲頭外，緊隨其后的微軟市值也達(dá)到了1.49萬億美元，亞馬遜為1.32萬億美元。

　　在過去近兩年的時(shí)間里，蘋果的股價(jià)可謂是經(jīng)歷了一段過山車般的起伏歷程。2018年8月2日，蘋果市值率先突破1萬億美元關(guān)口，但是受當(dāng)年新款iPhone在中國市場銷售不及預(yù)期等原因影響，市值很快又退回萬億美元以內(nèi)。2019年9月，iPhone11系列的發(fā)布讓蘋果股價(jià)連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關(guān)。這是蘋果第四次站上萬億美元關(guān)口。

　　北京時(shí)間1月29日，蘋果公司公布了去年最后一個(gè)季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果該季度營收為918.19億美元，同比上漲9%;凈利潤22.36億美元，同比上漲11%。亮眼的營收和利潤表現(xiàn)，讓蘋果的股價(jià)在此前的一年時(shí)間里從151美元漲到近320美元，漲幅高達(dá)110%。

　　不過，新冠疫情的暴發(fā)，先是讓蘋果在中國的生產(chǎn)和銷售受到考驗(yàn)，接著又使得全球市場出現(xiàn)巨大不確定性，蘋果也先后關(guān)閉了大中華區(qū)和其他地區(qū)的線下零售店。疫情肆虐美國期間，美股出現(xiàn)多次跳水，3月9日-18日，10天內(nèi)美股發(fā)生4次熔斷。作為美股市值領(lǐng)頭羊的蘋果在10天之內(nèi)，市值蒸發(fā)了1853.3億美元，相當(dāng)于跌掉“一個(gè)可口可樂”。

　　市場策略“接地氣”，蘋果降價(jià)格出新機(jī)提振需求

　　北京時(shí)間5月1日，蘋果發(fā)布了2020年第二財(cái)季財(cái)報(bào)(對應(yīng)時(shí)間為今年前三月)顯示，蘋果在疫情沖擊下仍然保持了較強(qiáng)的韌性，凈利潤下降了約3%，但是營收仍然實(shí)現(xiàn)了約1%的增長。

　　蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)分析會(huì)上指出，四月下半月，蘋果發(fā)現(xiàn)美國以外市場的需求有一定程度的恢復(fù)。“這不僅僅局限于某些地理區(qū)域或某類產(chǎn)品，部分原因是我們發(fā)布了新產(chǎn)品，部分原因是刺激消費(fèi)的一些政策在四月出臺(tái)，還有部分原因是源自消費(fèi)者行為。”庫克表示。

　　庫克提到的新產(chǎn)品，自然包括四月中旬剛剛發(fā)布的3299元起售的iPhone SE。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，蘋果在中國市場賣出了390萬部iPhone，較3月的數(shù)據(jù)156萬部增長了160%，翻了一倍還多。其中，新款iPhone SE在當(dāng)月銷量中占據(jù)了24%，約為94萬部。

　　在市場策略上，蘋果也在變得越來越“接地氣”。

　　今年6·18電商大促，蘋果首次以官方形式參加折扣促銷活動(dòng)，6月2日，京東零售公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日Apple 品牌全日銷售額突破15億元，首個(gè)5分鐘iPhone的銷量突破3萬部。天貓方面也表示，6月1日零時(shí)開始的5個(gè)小時(shí)內(nèi)，iPhone在天貓的成交額就沖破5億元大關(guān)，超過了上個(gè)季度iPhone系列產(chǎn)品在中國市場日均銷售額(3.8億元)。

　　2019年，在全球市場，蘋果手機(jī)的市場份額為14.5%，排名在三星、華為之后，但其營收和利潤水平仍遠(yuǎn)超其他廠商。分析人士指出，“一降價(jià)就變香”的蘋果，在面對全球手機(jī)市場收縮時(shí)的韌性也超過其他廠商。

　　5G iPhone將面市，高通基帶有望解決信號(hào)問題

　　在落后了安卓廠商一年多后，今年9月，蘋果的5G手機(jī)終于要面市了。知名科技分析師、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤表示，蘋果將于今年下半年推出的新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進(jìn)入量產(chǎn)，只有設(shè)計(jì)最復(fù)雜的6.7英寸iPhone的量產(chǎn)時(shí)間可能會(huì)推遲至10月。在全球5G加速普及的2020年，5G缺席這塊短板的補(bǔ)齊，將進(jìn)一步鞏固蘋果在高端市場的地位。

　　市場也普遍預(yù)期，在與高通達(dá)成和解之后，蘋果新一代iPhone產(chǎn)品將采用自研A14芯片+高通X55基帶的搭配。A14芯片采用目前最先進(jìn)的5mm制程，性能較采用7mm制程的A13有不小的提升。供應(yīng)鏈消息稱，A14芯片目前已經(jīng)在臺(tái)積電投產(chǎn)，今年四季度的產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到 12萬-13 萬片，并可能有進(jìn)一步提高。而高通在基帶技術(shù)上的成熟，或許也可以解決蘋果長期以來被用戶詬病的信號(hào)問題。

　　據(jù)外媒報(bào)道，在今年6月即將在線上進(jìn)行的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC 2020)上，蘋果將宣布部分MAC產(chǎn)品不再使用英特爾處理器，而使用自己基于ARM架構(gòu)自研芯片。如果消息屬實(shí)的話，這也意味著蘋果在自身產(chǎn)品核心部件的掌控力將進(jìn)一步提高。蘋果股價(jià)的未來走勢，也勢必受到這些產(chǎn)品表現(xiàn)的影響。