從中國(guó)家電巨頭海爾、格力，到中國(guó)電商巨擘京東、天貓、阿里巴巴，再到家居建材賣場(chǎng)大佬紅星美凱龍，近年來(lái)，在素有“世界十字路口”之稱的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)不同行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌“身影”出現(xiàn)在那一塊塊不斷變幻的巨幅廣告屏里。伴隨我國(guó)定制家居行業(yè)的高速發(fā)展，如今不少定制家居品牌也通過(guò)登陸時(shí)代廣場(chǎng)，向全球展示了自己的品牌形象。

紐約時(shí)代廣場(chǎng) 定制家居品牌嶄露頭角

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，除開賣場(chǎng)紅星美凱龍，家居建材行業(yè)主要有好萊客衣柜、志邦廚柜、夢(mèng)天木門、金豐木門、霍爾茨木門、雙虎家私、簡(jiǎn)一、薩米特、方太、穗寶、歐普照明、海信廚衛(wèi)12家品牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)露過(guò)臉。其中，好萊客衣柜、志邦廚柜、夢(mèng)天木門，成為眼下我國(guó)定制家居品牌走向世界的三大代表。

1、衣柜品牌代表——好萊客

在2015年10月1日-2日新中國(guó)誕生66周年之際，66個(gè)中國(guó)品牌以中英兩種版本發(fā)布形象廣告，共慶祖國(guó)66周年華誕，展現(xiàn)自我品牌形象和發(fā)展愿景。好萊客作為其中傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)的代表之一，第一次正式走進(jìn)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在世界舞臺(tái)展示了中國(guó)的定制力量。

好萊客，創(chuàng)立于2002年，是衣柜行業(yè)的第二家上市品牌。2015年5月，其作為米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴·指定衣柜品牌，攜“全屋原態(tài)定制理念”正式亮相，首次走向世界舞臺(tái)。2016年4月21日，好萊客第二次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，傳遞了“世界無(wú)醛日，讓TA更安全”的理念和態(tài)度，希望加深人們對(duì)甲醛的深刻認(rèn)識(shí)，并呼吁全球關(guān)注白血病兒童。據(jù)悉，此次同紅星美凱龍等企業(yè)亮相，主要強(qiáng)調(diào)的是“高端定制家居”理念。

2、櫥柜品牌代表——志邦

2016年2月1日(北京時(shí)間)，志邦廚柜的形象片登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，向全球華人及全世界友人送上了猴年新春祝福。播出的形象片，以志邦廚柜品牌形象代言人——中國(guó)“跳水皇后”奧運(yùn)冠軍郭晶晶為主角，通過(guò)一段生活片段的演繹，展現(xiàn)了志邦廚柜高端“晶彩”系列產(chǎn)品和“專注廚房、更懂生活”的文化理念。

自1998年成立以來(lái)，十八年的時(shí)間，志邦廚柜已成為目前國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2015年，志邦與全球多個(gè)國(guó)家的企業(yè)建立合作關(guān)系，項(xiàng)目遍布美國(guó)、澳大利亞、中東，參加了包括拉斯維加斯IBS展會(huì)、悉尼Design Build展會(huì)、迪拜Big 5展會(huì)等多個(gè)大規(guī)模專業(yè)建材展，并與國(guó)際房地產(chǎn)集團(tuán)Lend Lease建立了合作關(guān)系。

3、木門品牌代表——夢(mèng)天

相較于好萊客、志邦，夢(mèng)天首次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)的時(shí)間最早。2014年10月1日，夢(mèng)天木門在紐約時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行廣告投放，向全世界消費(fèi)者傳遞出“高端木門”的核心價(jià)值。

據(jù)夢(mèng)天木門高層介紹，“之前夢(mèng)天主做外銷市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廣告很少”。近年來(lái)，隨著夢(mèng)天木門市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展的變化，夢(mèng)天開始進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)。在寸土寸金的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，夢(mèng)天每年二次的大篇幅廣告投放計(jì)劃，旨在讓更多的人了解中國(guó)木門，并在中國(guó)消費(fèi)者心中樹立起高端木門的品牌形象。

定制家居品牌“露臉”背后的思考

1、品牌建設(shè)上升到新高度

露臉于紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在彰顯好萊客、志邦、夢(mèng)天企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，也讓人們見識(shí)到定制家居行業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)上升到一個(gè)新高度。

近年來(lái)，伴隨市場(chǎng)上消費(fèi)者個(gè)性化需求愈發(fā)明顯，我國(guó)定制家居行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，不僅索菲亞、好萊客、歐派等一線品牌取得了不俗的成績(jī)，也催生了不少成品家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做定制。如此局勢(shì)下，定制家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。與此同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中對(duì)品牌越來(lái)越關(guān)注，各大定制家居企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)空前覺醒。

于是，不管是花重金爭(zhēng)先登陸CCTV，抑或是大面積攻占機(jī)場(chǎng)、高鐵等廣告位，定制家居企業(yè)在品牌形象打造及宣傳上所下的功夫有目共睹。歐派董事長(zhǎng)姚良松表示，“堅(jiān)信品牌溢價(jià)的價(jià)值，品牌的投入永遠(yuǎn)是有價(jià)值的”。 如今，定制家居品牌把廣告打到了國(guó)外，是為在全球樹立自身的品牌形象，最大化擴(kuò)大品牌影響力。

2、讓世界見證中國(guó)制造的力量

如果說(shuō)借登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)來(lái)提升品牌的影響力是直接目的，那么，將產(chǎn)品銷往國(guó)外，讓全球消費(fèi)者見識(shí)到真正的“中國(guó)制造”，才應(yīng)是定制家居品牌所追求的最終目的。

然而目前，有些中國(guó)企業(yè)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放廣告，并不是為了直接吸引國(guó)外消費(fèi)者，而是希望把影響力帶回國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行大面積的媒體曝光，借此引起話題。一駐美記者 “貓叔在硅谷”表示，“與之前為了‘走出去’而打廣告的中國(guó)政府與企業(yè)不同，現(xiàn)在大屏幕廣告已成為一種炒作手段。”

對(duì)于定制家居品牌來(lái)說(shuō)，選擇在紐約時(shí)代廣場(chǎng)這一高逼格的地方投放廣告，相較于國(guó)內(nèi)同質(zhì)化的營(yíng)銷方式，無(wú)疑會(huì)更快吸引本來(lái)就對(duì)國(guó)外有著特殊情結(jié)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼球，可以算是一種有效的營(yíng)銷手段。但是，各品牌也需認(rèn)清，隨著走進(jìn)時(shí)代廣場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，消費(fèi)者遲早會(huì)習(xí)以為常。企業(yè)真正要做的，是同好萊客、志邦、夢(mèng)天一樣，不是為了打廣告而打廣告，更多的是結(jié)合企業(yè)自身布局全球市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，傳遞與國(guó)外消費(fèi)者有關(guān)的東西。在具體的實(shí)踐中，緊跟“中國(guó)制造2025”、“工業(yè)4.0”等轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，打造出高品質(zhì)化的產(chǎn)品，助力“中國(guó)制造”擺脫質(zhì)量差的傳統(tǒng)印象，把產(chǎn)品賣到國(guó)外!