12月13日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉行。會上，紅頂獎組委會發(fā)布了《2018中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《調(diào)查》)，并回顧了紅頂獎及高端家電市場十年來的發(fā)展歷程。
第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場
十年來，中國家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，不僅市場規(guī)模翻了一番還多，而且高端產(chǎn)品的供給和消費(fèi)能力也明顯提升。尤其是2016年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動開展以來，高端家電消費(fèi)的發(fā)展?jié)u入佳境。
中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣機(jī)市場份額從10.0%提升至17.2%;3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油煙機(jī)市場份額從12.4%提升至19.2%;7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場份額從7.6%提升至23.7%;1599元以上料理機(jī)市場份額從7.4%提升至21.5%。
“高端家電市場份額的提升只是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一，過去的十年間，家電市場的供給和消費(fèi)情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，紅頂獎組委會每年都會發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，紅頂獎不斷發(fā)展的十年也是家電市場不斷變化的十年。
紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華
《調(diào)查》顯示，消費(fèi)者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì)。
“十年來，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)從將就變成了講究。”海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理宋照偉表示，家電消費(fèi)市場正在發(fā)生從價(jià)格到價(jià)值、從產(chǎn)品到方案、從單品到成套的轉(zhuǎn)變。
在老板電器產(chǎn)品總監(jiān)盧斐斐看來，過去的十年也是電商發(fā)展崛起的十年，人們購買家電產(chǎn)品的渠道越來越多元化。
《調(diào)查》顯示，十年前人們購買高端家電首選的是家電連鎖大賣場和品牌專賣店，如今選擇網(wǎng)上購買高端家電的群體比例已由當(dāng)時(shí)的5.7%躥升至目前的28%，網(wǎng)購已經(jīng)成為僅次于家電連鎖大賣場的第二大高端家電購買渠道。
“現(xiàn)在很多企業(yè)都在做線上和線下的調(diào)整與融合，消費(fèi)需求變化非常大也非常快，我們必須要跟上現(xiàn)在的發(fā)展節(jié)奏。”萊克電氣品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)陳宇翔說。
在博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶看來，“不買最好只買最貴”已經(jīng)成為過去式，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。
高端家電論壇現(xiàn)場
會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結(jié)果正式公布，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎大獎和設(shè)計(jì)獎，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名，獲獎的高端家電精品和智能尚品到處體現(xiàn)著智慧科技帶來的便利和設(shè)計(jì)美感帶來的愉悅。
比如，云食管家冰箱搭載的智慧科技，可為用戶提供從儲鮮清單管理、智聯(lián)食譜推薦到一站在線購物的全流程管家式貼心服務(wù);新風(fēng)自清潔空調(diào)打破了以往的“內(nèi)循環(huán)”運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)不開窗也能換新風(fēng);模塊吸油煙機(jī)通過搭配不同的可拆卸模塊，可實(shí)現(xiàn)語音控制、空氣質(zhì)量監(jiān)測及自動凈化等功能，為廚房生活提供極致的烹飪體驗(yàn)和樂趣;聯(lián)合保時(shí)捷設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)，外觀造型注入豪華汽車設(shè)計(jì)語言及包豪斯極簡設(shè)計(jì)理念，并搭載care+健康凈護(hù)系統(tǒng)，帶來了視覺和洗護(hù)的雙重享受;全新的家居互聯(lián)干衣機(jī)可提供微干熨燙、全干即穿、超干儲藏三種精細(xì)的干衣模式，實(shí)現(xiàn)日常和換季的按需干衣，非常貼合高端家電消費(fèi)人群追求品質(zhì)生活的需要。
紅頂獎獲獎產(chǎn)品展
此外，隨著人們生活需求的多樣化和消費(fèi)水平的提升，在傳統(tǒng)實(shí)用型大家電的基礎(chǔ)上，凈水機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)等一批能帶來幸福感并提高生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品，正成為越來越多的高端家電消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要選擇。
“除了品類的多元化，品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢還體現(xiàn)為體驗(yàn)的場景化。”格蘭仕生活電器營銷本部銷售副總監(jiān)吳毅談到，現(xiàn)在大家在購買產(chǎn)品的時(shí)候，更會多想到產(chǎn)品買回去之后要構(gòu)建什么樣的生活場景。
十年來，中國家電產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進(jìn)，正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的發(fā)展新階段。
同時(shí)，我們也看到，近來宏觀經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中有變，既面臨著轉(zhuǎn)型升級的攻堅(jiān)戰(zhàn)，又承擔(dān)著***市場貿(mào)易摩擦加劇的風(fēng)險(xiǎn)，各品類家電產(chǎn)品受到不同程度的影響。
“中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動力正在發(fā)生變化，越來越多地來自于創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。”國務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，高質(zhì)量發(fā)展的目的是為了改善民生，目前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，所以我們要圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要去努力實(shí)現(xiàn)更高層次的改革開放，這樣中國經(jīng)濟(jì)就能走到一個(gè)更新的階段。
