突如其來的新冠肺炎疫情讓人們的健康意識(shí)空前高漲，健康家電得到大家的高度重視。如何保障室內(nèi)空氣健康衛(wèi)生?清洗后的衣物是否存在細(xì)菌?冰箱內(nèi)存放的食物是否安全?長(zhǎng)時(shí)間觀看電視對(duì)眼睛傷害有多大?家電產(chǎn)品安全問題如何防微杜漸?
為解決消費(fèi)者的諸多疑問，2020年4月28日，長(zhǎng)虹·美菱擔(dān)當(dāng)“健康家電”的吹哨人，聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布中國(guó)首個(gè)“家電健康碼”，并在全國(guó)范圍內(nèi)開啟“家電健康換代行動(dòng)”。從診斷咨詢到換代補(bǔ)貼，長(zhǎng)虹·美菱雙管齊下為家電健康化帶來新思維，帶動(dòng)行業(yè)從家電健康向家庭健康邁進(jìn)，撬動(dòng)了萬億級(jí)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)蛋糕。
1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品今年將報(bào)廢，8萬億健康產(chǎn)業(yè)蛋糕搶奪戰(zhàn)正酣
在疫情影響下，2020年年初以來整個(gè)家電市場(chǎng)“衰”聲一片。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為1057億，同比下降37.6%，是家電行業(yè)十多年來經(jīng)歷過最為慘烈的一個(gè)市場(chǎng)周期。
否極泰來,利空出盡就是利好。處于危機(jī)中的家電市場(chǎng)，近期在疫情得到有效控制的大背景下逐漸開始反彈。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)測(cè)算，僅2020年度就有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，消費(fèi)者為了保障身體健康、生命安全，具有強(qiáng)烈的更新?lián)Q代需求;同時(shí)，疫情之下，廣大用戶對(duì)于“健康環(huán)保”功能賣點(diǎn)的新型家電產(chǎn)品的消費(fèi)熱情變得前所未有的高漲，多個(gè)家電品牌今年以來都將技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)駛?cè)虢】敌萝嚨�，例如，長(zhǎng)虹·美菱推出長(zhǎng)效保鮮的M鮮生“琉璃紫”冰箱;海爾推出56℃除菌空調(diào);惠而浦發(fā)布高效抑菌功能的熱水器;美的推出具有除螨洗功能的迷你洗衣機(jī)，等等。
之前，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》把國(guó)民的身體健康問題提高到國(guó)家戰(zhàn)略的位置，其中，提出要發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，到2020年，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8萬億的目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)。有了政策層面的支持，眾多企業(yè)紛紛加快進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)的步伐，市場(chǎng)蛋糕搶奪戰(zhàn)正酣。
當(dāng)然，想要在健康產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須具有創(chuàng)新技術(shù)、模式，長(zhǎng)虹·美菱則率先在家電領(lǐng)域展開探索。2020年4月28日，長(zhǎng)虹·美菱與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布中國(guó)首個(gè)“家電健康碼”;與家電銷售渠道聯(lián)合開展“健康換代補(bǔ)貼”行動(dòng)。圍繞“家健康”，長(zhǎng)虹·美菱從“衣、食、住、視”四個(gè)方面打造健康家電矩陣，在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康生活需求的同時(shí)，也為其“家電健康碼”的落地奠定了基礎(chǔ)。
三大維度“家電健康碼”應(yīng)運(yùn)而生，長(zhǎng)虹·美菱成“健康家電”吹哨人
疫情期間，“健康碼”成為老百姓身份確認(rèn)和檢查身體健康的有力憑證。對(duì)家電產(chǎn)品來說，安全使用年限、殺菌、消毒、凈化等功能自然至關(guān)重要，但是，人們卻總是忽略正在使用的家電產(chǎn)品的“健康”狀況以及出現(xiàn)問題以后要怎么處理。
基于上述問題，長(zhǎng)虹·美菱擔(dān)當(dāng)“健康家電”的吹哨人，聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布“家電健康碼”1.0版，用戶可以“一碼識(shí)健康”，通過掃描家電健康碼，為用戶提供專業(yè)咨詢和解決方案。最重要的是，其還可以檢測(cè)自家電視、冰箱、空調(diào)等家電的健康情況，提早發(fā)現(xiàn)隱藏健康隱患的家電產(chǎn)品，提醒用戶及時(shí)更換。
在全民抗擊疫情、高度關(guān)注健康環(huán)保產(chǎn)業(yè)的大背景下，長(zhǎng)虹·美菱發(fā)布中國(guó)首個(gè)“家電健康碼”，非常具有必要性、領(lǐng)先性，可謂應(yīng)運(yùn)而生、順勢(shì)而為，搶占新風(fēng)口，讓萬億級(jí)健康家電產(chǎn)業(yè)加快落地。
“家電健康碼”具備以下三大維度：
第一，識(shí)別家電的安全使用年限。根據(jù)《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，家用電冰箱&葡萄酒柜、房間空調(diào)器的安全使用年限為10年，家用洗衣機(jī)&干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠畹陌踩褂媚晗逓?年。很多用戶根本不知道家中家電早已“超齡服役”，構(gòu)成巨大的安全隱患。“家電健康碼”將提醒消費(fèi)者盡快更換超期服役的家電產(chǎn)品，可進(jìn)一步保障用戶的生命財(cái)產(chǎn)安全。
第二，識(shí)別家電的健康環(huán)保功能。今年以來上市的不少家電新品，具有殺菌、消毒、凈化等“健康環(huán)保”層面的功能，這都是消費(fèi)者非常關(guān)注的，但是，用戶家中的舊家電產(chǎn)品往往沒有以上功能，這就需要“家電健康碼”來幫助用戶監(jiān)測(cè)，并建議用戶在更換新產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先選擇健康環(huán)保的家電產(chǎn)品。
第三，識(shí)別用戶的健康使用習(xí)慣。如果用戶對(duì)家電產(chǎn)品采用錯(cuò)誤的使用方式，自然會(huì)為自身健康帶來不利因素。例如，有些用戶在使用冰箱時(shí)，從來不對(duì)冰箱除霜、不做清洗保養(yǎng)，不關(guān)注肉類解凍血水是否流得到處都是，不去觸摸冰箱兩側(cè)燙不燙(擺放食物過滿、頻繁開關(guān)冰箱門、過于緊貼墻面都有可能造成冰箱過燙)。“家電健康碼”會(huì)指導(dǎo)用戶學(xué)習(xí)健康的使用家電習(xí)慣。
發(fā)布具有三大維度的“家電健康”，恰逢其時(shí)，讓長(zhǎng)虹·美菱成為“健康家電”的吹哨人，拉開家電健康化熱潮。
目前，家電消費(fèi)從線下渠道逐漸轉(zhuǎn)移到線上，很多用戶在線上購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)及功能不能完全了解，“家電健康碼”正是基于當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)模式以及廣大消費(fèi)者的健康需求，為行業(yè)發(fā)展提出的一種新思維。
從家電診斷到換代補(bǔ)貼，長(zhǎng)虹雙管齊下為用戶帶來健康家電，滿足消費(fèi)者健康居家生活的需求。通過診斷咨詢，長(zhǎng)虹·美菱以“家電健康碼”提前解決了家電產(chǎn)品的健康問題，對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)健康問題的家電，長(zhǎng)虹·美菱則以發(fā)放“健康換代補(bǔ)貼”的方式，支持和幫助用戶使用健康家電。長(zhǎng)虹·美菱聯(lián)合蘇寧、國(guó)美、五星等各渠道、長(zhǎng)美專賣店等經(jīng)銷商，在全品類推出“健康換代大補(bǔ)貼”行動(dòng)，讓消費(fèi)者的健康生活成本降低，引領(lǐng)全民健康換代的新風(fēng)尚。
據(jù)悉，長(zhǎng)虹·美菱后續(xù)還將對(duì)“家電健康碼”進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，推出2.0版本，向產(chǎn)品生產(chǎn)、規(guī)劃、前端進(jìn)行延伸，從“一碼識(shí)健康”升級(jí)到“一碼知健康”。例如，在家電產(chǎn)品上設(shè)置一個(gè)健康碼，用戶只需輕輕一掃，就知道這款產(chǎn)品具有哪些健康功能點(diǎn)以及該怎樣健康使用這款產(chǎn)品。
從家電健康到家庭健康，融入健康元素才能讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)
隨著消費(fèi)者對(duì)健康的需求日益增加，健康已經(jīng)成為各行各業(yè)廣泛運(yùn)用的一個(gè)重要詞匯，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入健康元素之后，重新煥發(fā)了生機(jī)。
例如，涂料行業(yè)，早年間，人們裝修房屋時(shí)選擇油漆大多以美觀、色彩為主，后來人們逐漸認(rèn)識(shí)到，油漆中含有的甲醛會(huì)對(duì)人身體造成危害，油漆在一段時(shí)間內(nèi)無人問津。隨后，健康環(huán)保油漆出現(xiàn)，行業(yè)再次復(fù)蘇。
與油漆產(chǎn)品類似，人們對(duì)家電產(chǎn)品的健康需求日益凸顯，不少家電企業(yè)的產(chǎn)品逐漸健康化。
以長(zhǎng)虹·美菱最新發(fā)布的M鮮生“琉璃紫”冰箱為例，其加入了長(zhǎng)效保鮮黑科技，搭載了全球首創(chuàng)水分子激活保鮮技術(shù)，解決了保鮮時(shí)間短、解凍血水多、袋裝保鮮差的使用痛點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)玫瑰保鮮33天、肉類保汁99天，滿足了家庭用戶對(duì)食材長(zhǎng)效保鮮的健康保鮮需求。
但是，消費(fèi)者需要的不再是簡(jiǎn)單的一款簡(jiǎn)單的健康產(chǎn)品，而是想將家庭生活的每個(gè)空間都納入健康的范疇，實(shí)現(xiàn)全方位健康。
在這種情況下，長(zhǎng)虹·美菱圍繞“家健康”理念，打造居家健康理念。其從“衣、食、住、視”四方面著手，推出“飲食健康”的長(zhǎng)效保鮮冰箱;“穿衣健康”的除菌洗衣機(jī);“空氣健康”的長(zhǎng)虹空調(diào)以及“視力健康”的長(zhǎng)虹電視，覆蓋衛(wèi)浴空間、廚房空間、臥室空間、客廳空間等各大空間場(chǎng)景。
從家電健康到家庭健康，長(zhǎng)虹·美菱以健康元素讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)。其從產(chǎn)品本身出發(fā)，推出一系列健康家電產(chǎn)品，推動(dòng)家電健康化發(fā)展;通過“家電健康碼”以及“健康換代補(bǔ)貼”，使“健康家電”成為一種時(shí)尚。
隨著國(guó)家一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，隨著消費(fèi)者對(duì)健康的持續(xù)關(guān)注和思考，家電行業(yè)必將“先抑后揚(yáng)”，“家電健康”必將開啟快速增長(zhǎng)的新起點(diǎn)。長(zhǎng)虹·美菱“家電健康碼”的持續(xù)升級(jí)，將助推中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也將為人們開啟新的健康生活方式。
