1910年，美國人費(fèi)希爾制成世界上第一臺電動(dòng)洗衣機(jī)。這臺現(xiàn)在看起來不太好用的家電，標(biāo)志著人類開啟了家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化的歷史。1978年，中國第一臺全自動(dòng)洗衣機(jī)在小天鵝誕生。這之后的42年間，小天鵝發(fā)展歷史上的每一次乘風(fēng)破浪，都映射出中國家電行業(yè)、乃至整個(gè)自動(dòng)化市場的進(jìn)步與變革。

　　新的時(shí)代，新的方向，催生了新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)語境下，品牌間爭相打造符合消費(fèi)者審美的全新IP，嘗試?yán)�用現(xiàn)代年輕人感興趣的亞文化領(lǐng)域與產(chǎn)品產(chǎn)生差異性交互，從而給消費(fèi)者留下嶄新的品牌印象，“圈粉”不同圈層的消費(fèi)者。擁有42年家電制造歷史的小天鵝家電如今也投身到“IP打造”行列，希望藉由即將推出的全新品牌IP形象“鵝小天”，打造出緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、更懂次世代年輕人心意的全新品牌形象。

　　從深耕科技到跨界營銷，小天鵝全面布局突圍家電市場

　　小天鵝的又一次“乘風(fēng)破浪”，再次引起了資本市場的關(guān)注與討論。

　　長久以來，傳統(tǒng)制造業(yè)給消費(fèi)者留下的都是“樸實(shí)無華”的刻板印象，然而在家電市場存在42年之久的老牌國民家電小天鵝卻能夠通過科技創(chuàng)新+圈層營銷的多維驅(qū)動(dòng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)更多年輕消費(fèi)群體對智能家電產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

　　前有直播行業(yè)的深耕、后有全新擬人IP的塑造，家電市場卌年間的乘風(fēng)破浪，小天鵝通過營銷手段的“善變”與專研用戶需求的“不變”，探索出其獨(dú)有的經(jīng)營模式。

　　市場風(fēng)向瞬息萬變，消費(fèi)主體的年輕化，也為傳統(tǒng)制造業(yè)市場吹來變革的春風(fēng)，曾經(jīng)追求實(shí)用、宜家、親民的消費(fèi)主體逐漸被次世代年輕群體取代。滿足使用需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，消費(fèi)者對美好事物的追求與對高品質(zhì)生活的向往都對家電行業(yè)提出新的要求。而擅長洞察消費(fèi)者心理的小天鵝，始終站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖。

　　守護(hù)“衣、食、住”健康，小天鵝全心全意定制家居新理念

　　得用戶則得天下，隨著市場消費(fèi)主體的變遷，為了增強(qiáng)用戶粘度，能夠更好地服務(wù)于年輕群體，小天鵝使出了十八般武藝。

　　小天鵝推出的全新品牌IP鵝小天來勢洶洶。據(jù)猜測，鵝小天將以“Z世代少年”的形象出道，人設(shè)塑造方面，“鵝小天”將保留鵝的生物特征，采用圓弧曲線，打造暖萌樂天但有潔癖的天才少年形象，是一只溫暖但有態(tài)度、敢拼敢突破的國潮機(jī)智萌寵。同時(shí)，知名國潮IP東來也為小天鵝設(shè)計(jì)打造國潮鵝小天形象，通過東來也充滿張揚(yáng)色彩的獨(dú)特呈現(xiàn)方式，為鵝小天增加一層神秘的東方國潮buff。

　　因?yàn)闈嶑保�所以鵝小天喜歡發(fā)明一些“黑科技”，用于保護(hù)自己和伙伴們的健康;而小天鵝在洗衣機(jī)領(lǐng)域深耕42年，擅長處理一切“水問題”——其內(nèi)核設(shè)計(jì)中獨(dú)創(chuàng)的超微凈泡發(fā)生器，能夠?qū)⑺�和空氣轉(zhuǎn)化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維，既能節(jié)約洗滌劑，又能夠解決洗滌殘留細(xì)菌滋生兩大洗衣機(jī)問題;與10KG超大容量超微凈泡洗衣機(jī)相輔相成的熱泵烘干機(jī)，擁有20分鐘低溫速烘、紫外線除菌率高達(dá)99.99%的強(qiáng)大功能，讓億萬家庭的洗滌烘干變得健康而從容。

　　除了出彩的“水上運(yùn)動(dòng)”，在空調(diào)、冰箱領(lǐng)域，小天鵝也擁有絕對優(yōu)勢。

　　鵝小天貼心、溫暖，這也正符合了小天鵝“專為中國家庭定制”的設(shè)計(jì)理念。馨悅系列母嬰冰箱采用獨(dú)立風(fēng)360°雙循環(huán)，在鎖住營養(yǎng)的同時(shí)保證口感新鮮如初，同時(shí)搭載專屬的抑菌抽屜，抽屜含納米銀離子和麥纖維材質(zhì)，抑菌率高達(dá)99.99%，實(shí)現(xiàn)母乳級鎖鮮環(huán)境，“食”刻守護(hù)母嬰健康。

　　鵝小天愛實(shí)驗(yàn)、愛科技，而同樣熱愛科技創(chuàng)新的小天鵝空調(diào)擁有強(qiáng)大的低碳節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，主打節(jié)能新升級，能效領(lǐng)跑一級，達(dá)到減電量不減功效的效果;為了照顧中國家庭的每一位成員，小天鵝空調(diào)還設(shè)有“一鍵防直吹”程序，貼心守護(hù)老人、兒童的健康。

　　作為次世代少年，鵝小天有網(wǎng)感、喜歡一切潮流的新生事物。而熟知消費(fèi)者心理、善于洞察市場風(fēng)向的小天鵝，為追求高品質(zhì)生活的年輕一代不斷做出改進(jìn)。無論是超跑新外觀、搭載smart智旋鈕全觸屏操控方式，還是洗烘套裝、幫助千萬家庭度過梅雨季與回南天的貼心功能設(shè)計(jì)，都精準(zhǔn)擊中了新一代消費(fèi)者的需求，讓“全心全意為每一個(gè)家庭服務(wù)”的理念走入萬千百姓家。

　　用愛擁抱用戶，鵝小天以潮流方式探索健康新生活

　　品牌產(chǎn)品研發(fā)的與時(shí)俱進(jìn)、外形設(shè)計(jì)的緊跟潮流、內(nèi)構(gòu)功能中充沛的人文關(guān)懷，無一不說明了小天鵝在家電市場乘風(fēng)破浪的實(shí)力與底氣。

　　乘風(fēng)破浪的“鵝小天”形象，讓歷史悠久的國民品牌“潮”起來。這一IP不僅是通過生動(dòng)的形象呈現(xiàn)小天鵝帶來的健康、潔凈生活方式，更是和追求高品質(zhì)生活的年輕一代的隔空對話，與更多中國家庭探索中國式健康新生活。

　　“鵝小天”這一品牌IP能否成功出道，除了考驗(yàn)小天鵝家電在市場營銷層面的多跨界、強(qiáng)操作外，其邏輯內(nèi)核是考驗(yàn)小天鵝新近主打的一系列產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)基于科技創(chuàng)新的產(chǎn)品力躍升，經(jīng)受住年輕消費(fèi)群體的考驗(yàn)。

　　9月16日，鵝小天本鵝將于新生派對上正式亮相，相信小天鵝能夠用全新的品牌形象與42年始終如一的愛得到新世代年輕群體的擁抱。