廚電這個龐大的行業(yè)，在經(jīng)歷過高速增長后不可避免的進(jìn)入到了存量市場，轉(zhuǎn)型、升級、挖掘新的銷量市場，尋找下一個市場風(fēng)口，已經(jīng)成為當(dāng)下廚電企業(yè)最迫在眉睫的問題。

　　傳統(tǒng)廚電主攻集成灶

　　近年來集成灶行業(yè)的逆勢增長有目共睹，即便在最嚴(yán)重的疫情期間，反彈速度也是廚電類產(chǎn)品中最快的，在消費(fèi)升級的大背景下，蒸烤類集成灶更是成為了新一代的首選。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，集成灶全年零售額189.8億元，同比增長18.6%，零售量256.64萬臺，同比增長20.8%。

　　作為傳統(tǒng)廚電的替代性產(chǎn)品，集成灶品類表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場潛力。第一批集成灶企業(yè)，如億田、火星人、帥豐，不出意外將在2020下半年完成上市。

　　傳統(tǒng)廚電品牌、家電巨頭也紛紛入局，他們是分蛋糕的人也是將蛋糕做大的人。隨著行業(yè)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，集成灶的市場認(rèn)知度和滲透率將進(jìn)一步提升。

　　集成灶品類火力仍在，未來可期。

　　洗碗機(jī)成全品類廚電必爭之地

　　洗碗機(jī)在發(fā)達(dá)國家被驗(yàn)證是廚房的標(biāo)配的，而在中國，配置率尚不足10%。顯然洗碗機(jī)在國內(nèi)存在巨大的市場，因此廚電乃至家電企業(yè)都已經(jīng)開始涉足。

　　據(jù)中國家電行業(yè)協(xié)會2019年數(shù)據(jù)顯示，我國洗碗機(jī)零售額排名靠前的品牌有西門子、方太、美的、老板、海爾、華帝等。此外還有萬家樂、格蘭仕等一眾知名廚電品牌布局洗碗機(jī)市場;集成灶行業(yè)則是專注水槽洗碗機(jī)這一細(xì)分品類重點(diǎn)突破。

　　2019年洗碗機(jī)零售市場僅有70億左右，距離百億規(guī)模還有一定差距。但隨著洗碗機(jī)本土化改造的不斷升級，以及健康理念、懶人經(jīng)濟(jì)的興起，洗碗機(jī)市場表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長性，增長率不斷提升。

　　當(dāng)然，洗碗機(jī)要想完全解決中國家庭的烹飪需求，還有一定的技術(shù)空間需要提升。通過技術(shù)變革推動行業(yè)增長，將是未來一段時間之內(nèi)，洗碗機(jī)市場增長的重要驅(qū)動力。

　　家電巨頭和廚電大鱷的套系廚電之戰(zhàn)

　　套系廚電嚴(yán)格意義上說并不是什么創(chuàng)新產(chǎn)品，更像是新的銷售形式。從銷售廚電單品到成套化銷售的轉(zhuǎn)變。蘇寧易購一份廚電消費(fèi)人群畫像數(shù)據(jù)顯示，在85后用戶訴求中，成套化服務(wù)、智能、品牌等軟性條件占比超36%，成為消費(fèi)升級新的增長點(diǎn)。

　　對比傳統(tǒng)的煙灶2件套組合，廚電套裝化無疑可以最大限度發(fā)揮廚電組合搭配優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者一站式的購物需求的同時也能幫助企業(yè)提高銷售客單價。

　　當(dāng)然廚電套裝也對企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)能力和售后服務(wù)能力提出了更高要求。

　　廚電、櫥柜企業(yè)從單干到融合

　　與其說廚電企業(yè)布局櫥柜產(chǎn)品線是為了和傳統(tǒng)櫥柜品牌爭奪市場，不如說廚電行業(yè)以櫥柜為基點(diǎn)，整合廚電產(chǎn)品，撬動整體廚房的藍(lán)海版圖。

　　目前行業(yè)內(nèi)具有一定品牌優(yōu)勢、實(shí)力規(guī)模的企業(yè)都已完成櫥柜板塊的布局，比如華帝股份設(shè)立櫥柜公司進(jìn)行定制家居銷售;歐派廚電借助歐派櫥柜的優(yōu)勢，提出廚電一體化概念;億田、火星人、美大等集成灶品牌紛紛打造櫥柜產(chǎn)品線。

　　當(dāng)然，櫥柜+廚電的整體化不是簡單的1+1疊加。理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感，在終端銷售中，二者還是相對獨(dú)立。

　　當(dāng)然整體廚房作為未來的消費(fèi)趨勢，有相當(dāng)大的發(fā)展空間。先完成布局的品牌無疑提前搶占先機(jī)，以廚電為起點(diǎn)，以櫥柜為基點(diǎn)，謀劃整體廚房未來，大有可為也任重道遠(yuǎn)。

　　因此在當(dāng)下蒸烤集成灶大火的趨勢下，如何把握機(jī)遇，在蒸烤集成灶這個風(fēng)口上實(shí)現(xiàn)自家店面及銷售渠道的拓展呢?