對于家電行業(yè)而言，2020年是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情，讓整個家電產(chǎn)業(yè)進入百年未有之轉(zhuǎn)型。聚焦洗衣機行業(yè)，如是相同，上半年因疫情影響洗衣機市場不可避免出現(xiàn)較大幅度下滑，但與此同時，受疫情契機催化，加上技術(shù)發(fā)展和消費升級的雙重驅(qū)動，洗衣機行業(yè)高端化、健康化趨勢明顯，健康洗、分類洗、干衣護理類產(chǎn)品在品牌商的助推下迎來新的發(fā)展機遇。

　　面對市場的突變，松下洗衣機主動調(diào)結(jié)構(gòu)，進一步推動高端產(chǎn)品的銷售比重和力度;并針對健康洗護需求，推出了干衣與護理完美結(jié)合的全新烘護機產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風潮。

　　“高端洗護”逆流而上

　　回顧過去十年，包括洗衣機在內(nèi)的中國大家電行業(yè)從高速增長到中低速的平穩(wěn)增長，從增量市場進入存量市場。而剛進入2020年，在疫情的影響下，洗衣機市場近乎進入停滯狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，洗衣機市場零售量為1701萬臺，同比下滑14.3%;零售額為319億元，同比下滑14.6%。

　　與整體市場下滑趨勢形成鮮明對比的是，去年洗烘一體+大容量、分區(qū)洗護市場的零售量額相比于歷年則一直處于上升態(tài)勢。另外，干衣機更是以30.1%的同比增幅成為去年上半年白電市場最大黑馬，尤其在6月干衣機線上線下零售額分別實現(xiàn)了168.6%和85.5%的大幅增長。去年整個1-10月，干衣機零售量達45.8萬臺，同比增長36.0%，零售額22.4億元，同比增長52.2%。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅向中國家電網(wǎng)記者表示，消費者對干衣機類洗護產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅局限于霧霾天、梅雨季等特殊天氣，而正成為解決消費者衣物晾曬的一種選擇。“并且，無論是線上還是線下，洗烘一體機、干衣機的均價水平都高于其他產(chǎn)品類型，其結(jié)構(gòu)性增長拉動了行業(yè)均價整體提升。”

　　具備健康分區(qū)洗、洗烘一體、干衣洗護特點的洗衣機產(chǎn)品火熱的市場表現(xiàn)，其背后可以說伴隨著整個洗衣機市場高端化的趨勢。去年上半年洗衣機線上市場，4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元價格段產(chǎn)品分別同比增長1.4%、0.4%和1.7%。線下市場，6000-8000元、8000-10000元以及10000以上價格段產(chǎn)品分別實現(xiàn)3.7%、3.4%和0.2%的同比增長。而根據(jù)紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國共同發(fā)布的《2020中國高端家電市場研究報告》，2017年到2020年(1-10月)整個高端家電市場，六千元以上洗衣機產(chǎn)品在過去幾年一直保持較大幅度增長。“2020年即使受疫情影響整體大家電全面承壓，但產(chǎn)品的高端化趨勢卻完全沒有被影響，反而有很好的增長”，GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認為，“高端”對于未來的洗衣機行業(yè)是無可質(zhì)疑的趨勢。

　　“整個家電行業(yè)由于受到疫情的影響，毫無疑問會出現(xiàn)一個短期的震蕩，但是隨著居民生活水平、消費水平的提高，會為一些新興的家電帶來快速的增長。”松下洗衣機相關(guān)負責人認為，國內(nèi)洗衣機市場由于整體的百戶擁有量已經(jīng)非常高，很難再出現(xiàn)07年至11年高速增長的狀態(tài)。但隨著消費者整體生活水平的提高、以及他們對生活品質(zhì)追求、對洗護護理需求的提高，洗衣機行業(yè)整體還是會保持一個較好的發(fā)展。“高端的品牌、優(yōu)質(zhì)的商品以及帶護理功能的洗衣機會成為驅(qū)動洗衣機行業(yè)增長的重要因素。”

　　松下烘護機的創(chuàng)新引領(lǐng)

　　誠如上述松下洗衣機相關(guān)負責人所言，雖受疫情影響洗衣機市場出現(xiàn)短期震蕩，但隨著人們消費水平的日益提高，高端化、健康化、智能化等漸成洗衣機行業(yè)的重點發(fā)展趨勢。此外，隨著人們對品質(zhì)生活的追求日益升高，對衣物護理烘干的需求越來越大，干衣機的銷售也日益升高。

　　基于此，2020年松下洗衣機在產(chǎn)品技術(shù)和銷售層面均進行了新的布局并取得了新的突破。在技術(shù)維度，松下人研發(fā)出全新品類——松下烘護機，通過獨有的六大護理系統(tǒng)并制定了行業(yè)烘護機的新標準;在銷售層面，松下洗衣機實施大區(qū)承包制，真正讓銷售人員為業(yè)績負責，進一步調(diào)動了員工創(chuàng)新營銷的主動性和積極性。同時，為應(yīng)對市場需求變化，松下洗衣機根據(jù)消費者需求，加快了新品上市推進進程。

　　去年8月，松下推出一款全新的烘護機產(chǎn)品，“不僅只是干衣機，他是干衣與護理完美結(jié)合的產(chǎn)物”，松下洗衣機相關(guān)負責人介紹稱，該產(chǎn)品擁有除菌、除味、除皺、防過敏、蓬松、毛皮養(yǎng)護六大護理系統(tǒng)，可以達到護膚級護衣效果。

　　而能夠達到如此極致的護衣效果，主要在于松下全新烘護機產(chǎn)品搭載了松下雙芯片“內(nèi)核”傳感器、多重溫度檢知系統(tǒng)、松下雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機、結(jié)合獨特nanoe™X(納諾怡)松下黑科技，根據(jù)不同需求選擇對應(yīng)護理程序達到精準控溫并精算運轉(zhuǎn)軌跡，再加上松下獨有nanoe™X(納諾怡)黑科技可高壓電解水離子釋放直徑約5nm-100nm凈水粒子滲透纖維深處修復(fù)受損織物，猶如精華般煥活修復(fù)織物，纖維級精致烘護，能有效并長期的解決消費者的新痛點新需求。其自循環(huán)烘干程序，徹底顛覆干衣體驗。循環(huán)進入的新鮮空氣，經(jīng)加熱裝置后，形成大面積熱風，安全而均勻加熱筒內(nèi)衣物，衣物上的水分通過冷凝系統(tǒng)冷卻成水直接排出，潔凈安心。

　　此外，該烘護機產(chǎn)品應(yīng)用松下原裝直流變頻雙轉(zhuǎn)子壓縮機，雙轉(zhuǎn)子同時運轉(zhuǎn)，不僅振動小、噪音低，而且效率高，更加省電。其采用的稀土永磁BLDC電機，則具有動力強勁、高效轉(zhuǎn)化、低噪音等優(yōu)點，從根本上提升了該款烘護機的整體性能。另外，該產(chǎn)品可達到三重空凈級過濾，不但能過濾120目高密度絨毛，還是小紙團、大毛球等大塊線屑的過濾器和15MM線屑收集器。

　　值得一提的是，松下烘護機以全新烘護科技為依托取得了由中國質(zhì)量檢驗協(xié)會公布認證的烘護機團體標準，成為家電新物種，引領(lǐng)行業(yè)新風潮。同時，由于性能卓越，松下烘護機NH-9098P產(chǎn)品一舉斬獲了2020年第十二屆紅頂獎的最終大獎殊榮。

　　眾所周知，作為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風向標，同時也是中國高端家電及消費電子領(lǐng)域的權(quán)威獎項，紅頂獎角逐每一年競爭都極為激烈。最終大獎的產(chǎn)生往往要經(jīng)過數(shù)十萬消費者投票以及多位專業(yè)媒體評審，并由來自政府機構(gòu)、專業(yè)院校和專業(yè)研究機構(gòu)等多個不同領(lǐng)域的專家大咖評審，再經(jīng)紅頂獎組委會綜合評定后才能確定，是消費者口碑和認知以及專業(yè)維度的綜合體現(xiàn)，可以從最全的維度來評判一款產(chǎn)品的綜合素質(zhì)，因此含金量十足。

　　松下烘護機能夠摘得紅頂獎桂冠，不僅證明了松下洗衣機的烘護機產(chǎn)品無論是品質(zhì)、技術(shù)或是外形方面，都符合紅頂獎“頂”字的嚴苛評審標準，也證明松下洗衣機的非凡實力不僅獲得了消費者青睞，更是得到了高端家電行業(yè)的專業(yè)認可，凸顯了品牌的高端地位。松下洗衣機方面表示，未來會持續(xù)以消費者為中心，圍繞用戶消費需求的痛點，通過整體護理的需求、更高端的洗滌需求、更細分功能去做新的布局跟突破。同時，也會堅持用高標準嚴格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標桿作用，引領(lǐng)中國高端洗衣機市場發(fā)展新趨勢。