衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展迅猛，必然會引起內部競爭激烈，隨著國內衛(wèi)浴潔具品牌漸漸形成國內專業(yè)衛(wèi)浴潔具品牌、跨行業(yè)多元化衛(wèi)浴潔具品牌、國際進口衛(wèi)浴潔具品牌三方鼎力的局勢，但是行業(yè)內真正的強勢品牌并未出現(xiàn)和崛起，這就需要所有衛(wèi)浴潔具企業(yè)加強品牌建設和找準品牌定位。

品牌定位需明確

在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的產(chǎn)品，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛。

品牌建設需要時間摸索成長

如今在中國的經(jīng)濟高速發(fā)展以及國家“健康、環(huán)保”的大旗幟下，造就了近年來衛(wèi)浴潔具行業(yè)高速發(fā)展的局面，然而，行業(yè)的日益成熟也使得衛(wèi)浴潔具市場的紛爭正走向白熱化，導致終端市場廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)不斷發(fā)生。衛(wèi)浴潔具市場競爭的嚴峻性，讓不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)陷入迷惘狀態(tài)，這是任何一個行業(yè)在發(fā)展中都必須經(jīng)歷的，也是每個品牌都需要走的路，如果說老的品牌已經(jīng)摸索出了自己一套的應對市場策略，那么新品牌在這期間的成長所付出的代價也增加了不少。

不斷探索品牌發(fā)展戰(zhàn)略

目前，中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)仍然處于發(fā)展中，很多東西都靠自己摸索，因為國內現(xiàn)代衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展時間不長，沒有太多成功的經(jīng)驗可以借鑒，從產(chǎn)品的質量到銷售的渠道。那么，衛(wèi)浴潔具企業(yè)如何在日益惡劣的競爭環(huán)境中生存發(fā)展?國內衛(wèi)浴潔具企業(yè)只有迅速提高自身的技術水平、管理水平、產(chǎn)品質量和營銷能力，不斷培育自己的品牌，才能在競爭中謀求自己的位置。同時，衛(wèi)浴潔具市場才能健康有序發(fā)展，使消費者得到真正的利益。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)目前大品牌缺失，衛(wèi)浴潔具企業(yè)應該更加注重品牌建設，找準品牌的定位，不能盲目行動。