隨著汽車照明行業(yè)的突飛猛進(jìn)，市場規(guī)模也隨著獲得了快速擴(kuò)張，投身汽車照明行業(yè)的企業(yè)也隨著市場的壯大而壯大，但在需求量有限的前提下，市場空間的無序膨脹將導(dǎo)致汽車照明產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)テ胶狻?/p>
汽車照明市場空間有限 無法承受無序膨脹
不論是外行的進(jìn)軍，還是出口企業(yè)的回巢，或者是小規(guī)模企業(yè)的不斷成立，都使得汽車照明市場愈發(fā)膨脹，空間承受有限，導(dǎo)致產(chǎn)效難以平衡。企業(yè)越來越多，生產(chǎn)的產(chǎn)品也會水漲船高，最終流于市面的汽車照明產(chǎn)品供過于求，在價(jià)值規(guī)律的作用下導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，小企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉。或許汽車照明的銷量水平仍然保持在一定水平，但是產(chǎn)品的基數(shù)變大，致使銷量數(shù)據(jù)不但沒升反而下降，越來越多橫空出世的新品牌根本無人問津。
牢牢抓住競爭利器 汽車照明企業(yè)謀求新增長
汽車照明企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新的增長，或許可以從兩方面入手，一手抓研發(fā)創(chuàng)新，一手抓品牌建設(shè)。技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產(chǎn)品差異化的手段，而差異化的產(chǎn)品不但會產(chǎn)生新的市場競爭力，而且能夠激發(fā)新的市場需求。技術(shù)創(chuàng)新是打破市場舊平衡、重構(gòu)市場新平衡的最革命的因素;品牌是讓汽車照明企業(yè)順利導(dǎo)入新的市場，穩(wěn)固市場地位，避免價(jià)格戰(zhàn)的銳器。
相比在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)，品牌建設(shè)會成為多數(shù)汽車照明企業(yè)的選擇。中國多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上先天不足，既缺乏創(chuàng)新冒險(xiǎn)精神，也缺乏長期的堅(jiān)持和投入，更有對創(chuàng)新環(huán)境在法律保護(hù)上不足的擔(dān)憂。這是有那么多制造業(yè)寧愿將資金投向房地產(chǎn)，也不愿投入研發(fā)的重要原因。在這種情況下，品牌建設(shè)反而成為企業(yè)的一個(gè)有利選擇。
