互聯網經濟的快速發展，推動汽車照明企業從線下經銷商渠道向線上電商渠道擴張。然而，線上平臺的參差不齊讓汽車照明品牌的電商發展之路并非一帆風順。對此，業內認為，電商發展之路任重道遠，汽車照明企業在利用好互聯網工具的同時，還需做好打持久戰的準備。

電商是把雙刃劍 汽車照明企業需辯證看待

經過近二十年的發展，電子商務已被公認為一種便捷、節約的交易方式。許多汽車照明企業也在逐步的發展中注意到了電商對傳統制造業的影響，開始嘗試走電商之路。隨著電商的井噴發展，越來越多的電商平臺成規模公司化運作，電商平臺為汽車照明企業拓展了一種新的銷售渠道，也促進了消費者新的消費行為的產生。從這一角度看，電商對汽車照明企業帶來產品營銷上的幫助還是很可觀的。

然而，為了鼓勵商家入駐線上平臺，網絡運營商的環境較為寬松，一些個人網店無需經營執照、無需繳納稅收、也無固定經營場所就能在網上開店。消費者可以直接獲得信息，通過比對得出哪個價格低、哪個性價比高，這就無可避免地導致了一些不良商家開始販賣假貨，以低價取勝。而不良商家販賣假貨，使得正品汽車照明的聲譽也受到了一定程度上的損害，甚至一些消費者為了避免買到假貨持觀望狀態，不利于汽車照明企業發展。因此，電商也是一把雙刃劍，汽車照明企業需要辯證地看待。

走好電商這條路 汽車照明企業任重道遠

汽車照明等傳統制造業的電商進程，并不順利。汽車照明具有重倉儲、重物流、重服務的特性，選擇B2C模式需要重新解決物流、倉儲、配送、服務問題，這并不容易。稍不留神，便會引來消費者的不滿，以致投訴。

當今社會要求汽車照明企業從傳統的銷售渠道向電商渠道轉變，但制造企業的特殊屬性又使得汽車照明企業不能放棄對舊渠道的持續投入。除了要緊緊抓住舊渠道外，汽車照明企業也要努力向電商渠道轉變，分出一部分注意力對付在新渠道上所遇到的假貨和價格戰，這可以說是任重道遠。

伴隨購物方式的轉變和市場競爭越來越透明，傳統汽車照明企業要在這個萬物互聯的時代中取得發展，除了保證產品的質量之外，還應把握互聯網大潮帶來的機遇，積極開拓線上發展渠道，滿足消費者對更好的消費體驗的不懈追求。