營銷是一個系統(tǒng)，而銷售只是營銷的一部分。但在現(xiàn)實中，銷售與營銷在企業(yè)中應是相輔相成的，兩者缺一不可。清楚認識這一點，對于十大品牌汽車照明來說尤其重要。

　　銷售和營銷實則密不可分

　　銷售的基本意義是指實質(zhì)性賣出產(chǎn)品、完成交易的商業(yè)行為;營銷則是發(fā)掘、創(chuàng)造消費需求，交付品牌價值的企業(yè)活動。銷售只關(guān)注商品及其附帶服務的傳遞，單純以產(chǎn)品為導向，以市場交易為最大實現(xiàn)。而營銷從行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略角度，提出了市場細分、目標市場選擇、產(chǎn)品定向、品牌價值策劃等一系列市場推廣方案的架構(gòu)。

　　乍看之下，銷售和營銷自成領域，互不相干，實則二者密不可分，只是作用于市場推廣的層級各有側(cè)重。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會定義委員會1960年的定義：“市場營銷是引導商品或勞務從生產(chǎn)者流向消費者或其使用者的一種企業(yè)活動。“這個定義雖不承認營銷就是銷售，但是包含著營銷對銷售過程改進與完善的驅(qū)動關(guān)系。

　　銷售和營銷在市場推廣中本應并駕而行，相互借力，卻被很多汽車照明企業(yè)切割為矛盾對立的兩個向度。甚至在二者的分野與選擇上，營銷成為全面落后的一方：許多企業(yè)只做銷售，不做營銷。

　　從市場營銷實現(xiàn)產(chǎn)品銷售

　　盡管立足于汽車照明行業(yè)生態(tài)和中小企業(yè)生存境遇，似乎情有可原。可事實上，之所以造成很多汽車照明企業(yè)目前的產(chǎn)品銷售難局，并非銷售端的失利，而是營銷層的缺課。如果不能從市場營銷上給予消費刺激和概念推廣，產(chǎn)品銷售只會事倍功半，汽車照明企業(yè)也終究無法完成由技術(shù)驅(qū)動到需求驅(qū)動的過渡。

　　銷售是執(zhí)行，營銷是布局;銷售是策略，營銷是戰(zhàn)略;銷售是終端，營銷是中樞。健全的汽車照明產(chǎn)品市場推廣，應該兼具營銷和銷售的兩面，這是取得行業(yè)長遠發(fā)展的必然選擇，也是企業(yè)必須要形成的運作規(guī)范。如何重拾并正確定義營銷在行業(yè)發(fā)展中的突出地位，對于汽車照明企業(yè)特別是中小汽車照明企業(yè)，具有重要意義。