隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，很多鎖具企業(yè)都逐漸開始意識到，鎖具企業(yè)要想做號產(chǎn)品，就必須做好品牌經(jīng)營。鎖具企業(yè)只有形成品牌化發(fā)展，建立良好生動的形象，才能更好地逐步向市場擴張。

品牌建設迫在眉睫

“品牌”的導入已有不少年，可以說只需是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和舉措，鎖具企業(yè)也不破例，近年來鎖具行業(yè)的品牌建設確實獲得了不錯的成長，但是有些企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時期，對品牌形象建設缺乏認識，導致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終導致品牌形象在終端“參差不齊”的局面，進而影響到品牌銷售力和經(jīng)營形象。

我們經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，好的品牌形象建設會帶來以下作用：提升品牌經(jīng)營信心，增強影響力、識別力和知名度;提高銷售力和產(chǎn)品附加值;提升品牌美譽度。

品牌化經(jīng)營促進企業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是全球經(jīng)濟一體化的進程加快，物質生產(chǎn)相對過剩，產(chǎn)品同質化嚴重、市場呈現(xiàn)出競爭激烈、利潤降低、淘汰殘酷、風險加大等特征，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，不斷地調(diào)整經(jīng)營方式，采取不同的戰(zhàn)略對策，確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在諸多的經(jīng)營戰(zhàn)略中，鎖具企業(yè)品牌化經(jīng)營是促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種極為有效的途徑。通過品牌經(jīng)營對外不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽度、忠誠度，對內(nèi)不斷提高產(chǎn)品質量、員工素質和提升企業(yè)文化理念。

品牌忠誠度應包括兩方面：行為忠誠度和情感忠誠度。行為忠誠度是指消費者在實際行動上能夠持續(xù)購買某一品牌的產(chǎn)品，這種行為的產(chǎn)生可能源于消費者對這種品牌內(nèi)在的好感，也可能是由于購買沖動、促銷活動、消費慣性、轉換成本或者市場覆蓋率高于競爭品牌等其他與情感無關的因素促成的。情感忠誠度是指某一品牌的個性與消費者的生活方式、價值觀念相吻合，消費者對該品牌已產(chǎn)生了感情，甚至引以為豪，并將此作為自己的朋友和精神寄托，進而表現(xiàn)出持續(xù)購買的欲望和行為。

在風云變幻、競爭激烈的市場，不做品牌的鎖具企業(yè)往往抗風險能力弱，難以從容應對問題。所以，鎖具企業(yè)必須做好品牌經(jīng)營。