近年來，涂料品牌集中度越來越高，正逐步拉大與中低端涂料品牌的差距，也在加快涂料企業(yè)洗牌的進(jìn)程。隨著時(shí)代的變化，能源價(jià)格不斷上漲，環(huán)保、健康的涂料產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，同時(shí)企業(yè)也越來越注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

細(xì)分城市與農(nóng)村市場(chǎng) 涂料也能“多棲”發(fā)展

目前，很多涂料企業(yè)在營(yíng)銷上采用兩條產(chǎn)品線策略，一條是適合城市零售的產(chǎn)品線，另外一條是適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)分銷的產(chǎn)品線，自上而下和自下而上的貫通，讓產(chǎn)品通路充滿活力，推動(dòng)涂料“多棲”發(fā)展。

適應(yīng)消費(fèi)需求 注重體驗(yàn)式營(yíng)銷

目前，我國縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的環(huán)境、資源配套設(shè)施等較為落后，他們有權(quán)利要求性價(jià)比更高的涂料產(chǎn)品。針對(duì)需求，結(jié)合當(dāng)前的涂料市場(chǎng)現(xiàn)狀，涂料企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品線規(guī)劃上，就要更符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

當(dāng)然，在開拓新市場(chǎng)之前，涂料企業(yè)需要做好充足的準(zhǔn)備。培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍，引進(jìn)行業(yè)高新技術(shù)，對(duì)于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很有必要。

從促銷手段來說，涂料企業(yè)可以加強(qiáng)與消費(fèi)者之間互動(dòng)，以顧客為中心，保持與顧客積極深入的互動(dòng)溝通，達(dá)到體驗(yàn)式營(yíng)銷的效果，以靜態(tài)展示與動(dòng)態(tài)演示相結(jié)合，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。

總而言之，在消費(fèi)者日益注重品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的當(dāng)下，涂料企業(yè)除了要找準(zhǔn)市場(chǎng)，打造一定的品牌影響力、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)也相當(dāng)重要。有了好的產(chǎn)品和服務(wù)，再配上有效的營(yíng)銷模式，涂料企業(yè)也能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。