行業(yè)趨勢(shì)下定位市場(chǎng)才是生存之道
隨著5G技術(shù)的不斷普及，智能家電在市場(chǎng)中的占比越來(lái)越高，大趨勢(shì)的發(fā)展逐漸傾向于智能家居生態(tài)。但是，近些年也有一些小家電異軍突起，逐漸成為年輕人新房家電配置時(shí)的首選。其中洗碗機(jī)就是一個(gè)典型的案例。
近年來(lái)年輕人工作壓力巨大，工作結(jié)束后往往都是非常疲憊，不愿意自己動(dòng)手做飯，或者是到辦公樓下進(jìn)行購(gòu)物，因此在餐飲行業(yè)外賣(mài)迅速崛起，占領(lǐng)了大多數(shù)年輕上班族的餐飲市場(chǎng)。相同道理結(jié)婚后的上班族，因?yàn)榧彝毫Γ豢赡芴焯煊喭赓u(mài)，因此解決他們生活中的麻煩就是，產(chǎn)品的生存之道。
洗碗機(jī)的出現(xiàn)正好滿足了年輕人的生活需求。因此，洗碗機(jī)就迅速的占領(lǐng)了年輕人的廚房消費(fèi)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)的形勢(shì)相比較與國(guó)外還是處于一個(gè)尚未飽和的狀態(tài)，因此各類(lèi)廠商爭(zhēng)相占領(lǐng)市場(chǎng)，最后導(dǎo)致產(chǎn)品的管理混亂，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。當(dāng)然市場(chǎng)需要淘汰，也需要相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定，只有不斷完善規(guī)則才能促進(jìn)洗碗機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展。
2019年9月10日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)導(dǎo)的、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“相愛(ài)恨碗一鍵傾心——2019中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上方太、海爾、華帝、美的、歐琳、西門(mén)子家電、萬(wàn)家樂(lè)等主流洗碗機(jī)品牌在奧維云網(wǎng)、中怡康等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)齊聚一堂，共同探討行業(yè)所面臨的問(wèn)題，尋找提高用戶普及率的突破口。
洗碗機(jī)成家電行業(yè)上半場(chǎng)亮點(diǎn)，仍具市場(chǎng)潛力
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份洗碗機(jī)的零售量是72.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.9%，零售額達(dá)到34.6億元，同比增長(zhǎng)24.9%，低于去年同期的37.7%;中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月洗碗機(jī)零售量達(dá)到86.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%，低于去年同期的34.3%，零售額達(dá)到36.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%，低于去年同期的37.3%，綜合兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，洗碗機(jī)行業(yè)似乎出現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析，家電行業(yè)的17個(gè)主要品類(lèi)中，僅只有洗碗機(jī)保持兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)，成為今年前七個(gè)月家電行業(yè)的少數(shù)兩點(diǎn)之一，當(dāng)然通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們也可以看出，洗碗機(jī)行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)。與會(huì)企業(yè)也紛紛表示出對(duì)洗碗機(jī)行發(fā)展前景的看好，均認(rèn)為雖然看似洗碗機(jī)行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的現(xiàn)象，但和其他品類(lèi)的家電相比較來(lái)看，它任然是最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d廚電品類(lèi)之一。
未來(lái)廚衛(wèi)電器發(fā)展方向，企業(yè)需要攜手努力
消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度低，產(chǎn)品自身的缺陷很可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)行業(yè)的質(zhì)疑。一榮俱榮一損既損，如果產(chǎn)品品質(zhì)存在問(wèn)題，產(chǎn)品功能與用戶需求存在較大落差，那么洗碗機(jī)便可能會(huì)陷入“雞肋”的境地。因此，需要行業(yè)、企業(yè)共同努力，通過(guò)技術(shù)、制造的不斷升級(jí)，體現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值。
洗碗機(jī)行業(yè)目前已經(jīng)度過(guò)導(dǎo)入期，步入成長(zhǎng)期，現(xiàn)階段最主要的目的是將整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)的蛋糕做大，提升整體洗碗機(jī)的基礎(chǔ)性能，然后用更多的用戶去了解、去認(rèn)可洗碗機(jī)這個(gè)品類(lèi)。在洗碗機(jī)行業(yè)處于成長(zhǎng)期這個(gè)階段，不太希望看到價(jià)格戰(zhàn)等類(lèi)似成熟期的惡性競(jìng)爭(zhēng)。作為專(zhuān)業(yè)的洗碗機(jī)制造企業(yè)，除了要有開(kāi)放的跨界思維外，還必須對(duì)它抱有十二分的敬畏之心，在這種新興品類(lèi)傳播、推廣、普及上首先應(yīng)該是以產(chǎn)品為王，而非營(yíng)銷(xiāo)為王。“洗碗機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展需要大家的共同努力。
同時(shí)，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)也不可或缺，兩者在很大程度上影響著洗碗機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景。丁騰龍表示，行業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化指導(dǎo)市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)這個(gè)品類(lèi)的普及也需要付出更大的努力。“我們也希望洗碗機(jī)行業(yè)能夠聯(lián)合一些機(jī)構(gòu)，多做一些對(duì)這個(gè)品類(lèi)的用戶教育。”柯慈浩表示，由于現(xiàn)階段行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未得到規(guī)范出臺(tái)，在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，還是需要本著對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度。“尤其是對(duì)我們的第一批客戶，讓他們有好的用戶體驗(yàn)，才能更好的教育消費(fèi)者，讓他們真正享受到用好的洗碗機(jī)，洗干凈的碗，健康的碗。”
然作為專(zhuān)業(yè)的家電廚衛(wèi)照明展會(huì)，我們會(huì)時(shí)刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)新聞信息。洗碗機(jī)在家電領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，相信在不久的將來(lái)還是有很大的發(fā)展空間。在廚電企業(yè)共同的機(jī)遇面前，只有抓住機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，努力的提高企業(yè)產(chǎn)品的自身競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境，真正的做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，才會(huì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
作為家電媒體和會(huì)展主辦方，我們有最專(zhuān)業(yè)的報(bào)道，如果你喜歡最新的行業(yè)資訊那就快點(diǎn)關(guān)注我們吧。
