短視頻平臺(tái)“二創(chuàng)”的春天，又近了點(diǎn)。

　　7 月 19 日，抖音集團(tuán)和愛(ài)奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。其中，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

　　這也意味著在未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)愛(ài)奇藝的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

　　抖音集團(tuán)與愛(ài)奇藝的此次牽手，實(shí)則也是今年以來(lái)，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間傳來(lái)的的第三次合作消息。

　　回望 2021 年，那時(shí)還被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“剪刀手的冬天”。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)影視傳媒單位、企業(yè)和從業(yè)者對(duì)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明和倡議，以及中宣部版權(quán)局、國(guó)家電影局都相繼發(fā)聲對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為提出整治。

　　期間也讓不少面對(duì)著作品被大量下架的短視頻二創(chuàng)創(chuàng)作者，在接二連三的抵制倡議中，嗅到濃濃的硝煙味。“去年 4、5 月份時(shí)候，后臺(tái)收到的視頻下架通知，比平日里收到的粉絲留言還多。”“剪刀手”阿占回憶道。

　　“ 2021 年那次，針對(duì)二創(chuàng)作品聲勢(shì)浩大的打壓，看似是對(duì)二創(chuàng)作品侵權(quán)的抵制，其實(shí)本質(zhì)還是長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的流量爭(zhēng)奪。”業(yè)內(nèi)人士管聞告訴燃財(cái)經(jīng)，隨著大眾的碎片化時(shí)間逐漸被短視頻所占領(lǐng)，原本二創(chuàng)作品到影視作品的正常流量通道變得不再順暢，因此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始感到了焦慮。

　　然而，這場(chǎng)由長(zhǎng)視頻平臺(tái)以“版權(quán)保護(hù)”為武器，名正言順對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)起的進(jìn)攻，并沒(méi)有持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，便迎來(lái)了破冰之日。“也就去年幾個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)炮轟短視頻平臺(tái)的那段時(shí)間，我們受到的影響比較大，之后好像也沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性影響。”阿占竊喜說(shuō)，“希望長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)繼續(xù)合作，別再讓版權(quán)問(wèn)題使我們創(chuàng)作者人心惶惶。”

　　如今，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)愿意就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作，便是一個(gè)好的開(kāi)始。但要想從此開(kāi)啟嶄新的未來(lái)，平臺(tái)之間要解決的問(wèn)題顯然不少。首當(dāng)其沖的便是版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題，如何在版權(quán)方、平臺(tái)方，以及創(chuàng)作者之間建立有效的合作機(jī)制，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

　　01二創(chuàng)“解凍”

　　對(duì)于此次合作，愛(ài)奇藝官方高調(diào)表示，“這標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)開(kāi)啟合作共贏新模式。”

　　但實(shí)際上，抖音集團(tuán)與愛(ài)奇藝此次牽手，在業(yè)內(nèi)并非首舉。

　　早在今年 3 月中旬，抖音集團(tuán)便宣布與搜狐達(dá)成合作，旗下平臺(tái)獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。彼時(shí)，抖音集團(tuán)便提及，“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。”

　　2022 年 6 月末，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

　　值得關(guān)注的是，在抖音集團(tuán)與愛(ài)奇藝宣布合作消息傳出之時(shí)，有媒體稱(chēng)，騰訊視頻也正在和快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作。盡管當(dāng)天騰訊視頻火速下場(chǎng)進(jìn)行辟謠，但今年以來(lái)，接連發(fā)生的三次長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)合作，可見(jiàn)長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)就二創(chuàng)合作已成為一種趨勢(shì)，騰訊視頻與快手的合作傳言或并非毫無(wú)根據(jù)。

　　影視作品的二創(chuàng)由來(lái)已久，它指的是通過(guò)混剪、切條、配音、添加字幕等方式，將影視作品以新的形式二次創(chuàng)作出來(lái)，這一內(nèi)容類(lèi)別更是與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展如影隨形。

　　“很早之前，我就在微博上關(guān)注了很多電影解說(shuō)博主，通過(guò) 10 分鐘的視頻了解一部作品。如果內(nèi)容足夠吸引我，我才會(huì)找原版電影再看一遍。” 90 后沖浪達(dá)人淼淼表示，雖然自己也清楚，二創(chuàng)作品所呈現(xiàn)的內(nèi)容會(huì)很大程度上受到創(chuàng)作者的主觀因素影響，但依舊是這些作品的觀眾，“我也會(huì)結(jié)合評(píng)論一起看，雖然大家對(duì)作品會(huì)有褒貶不一的評(píng)價(jià)，但很多人都說(shuō)爛的片子那指定不值得花時(shí)間去看。”

　　通過(guò)二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步了解影視作品，不乏是觀眾的選擇。而好的二創(chuàng)作品與影視作品，往往也是相輔相成的。

　　影視作品需要傳播才能帶來(lái)流量，而二創(chuàng)視頻正是不可或缺的“引流利器”。“二創(chuàng)作品”是影視作品在預(yù)熱期和熱播期的標(biāo)配，在影視作品宣發(fā)期間，劇方和平臺(tái)方還會(huì)通過(guò)舉辦“二創(chuàng)大賽”，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)和禮物贈(zèng)送等方式吸引剪刀手們進(jìn)行創(chuàng)作傳播，從而為作品吸引“自來(lái)水”。

　　但這種共存關(guān)系，在 2021 年 4 月，隨著愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合業(yè)內(nèi)單位和企業(yè)共同發(fā)起的有關(guān)“抵制侵權(quán)”的聲明，而一度陷入了“冰點(diǎn)”。

　　如今，自 2022 年以來(lái)，隨著長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間達(dá)成的數(shù)次合作，二創(chuàng)遭遇全面抵制的“冰點(diǎn)”處境，有了“解凍”之勢(shì)。

　　隨著長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的成功牽手，版權(quán)問(wèn)題迎刃而解。這歡天喜地的“破冰”背后，其實(shí)還是一場(chǎng)關(guān)于灰色地帶的多年博弈。

　　02“矛”與“盾”

　　對(duì)于二創(chuàng)創(chuàng)作者而言，版權(quán)的合規(guī)化意味著二創(chuàng)內(nèi)容具有了合規(guī)性保障。而這也是長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)多年來(lái)膠著斗爭(zhēng)后的必然結(jié)果。

　　因?yàn)�，版�?quán)合規(guī)化的意義，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)不言而喻。

　　首先，從法律的角度來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)內(nèi)容是受到《著作權(quán)法》保護(hù)的。

　　北京京師律師事務(wù)所律師李策告訴燃財(cái)經(jīng)， 根據(jù)《著作權(quán)法》第二十四條的規(guī)定：“為介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品，屬于合理使用行為。”

　　但這里的“適當(dāng)引用”在司法實(shí)務(wù)中的判定是非常嚴(yán)格的。 “像電影解說(shuō)類(lèi)二次創(chuàng)作短視頻，一支短視頻全部?jī)?nèi)容都是從原片中剪輯、切條、搬運(yùn)而來(lái)，僅是配上原創(chuàng)的電影講解，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了‘適當(dāng)引用’的標(biāo)準(zhǔn)，不再受合理使用保護(hù)。” 李策表示。

　　此外，從利益侵害的角度而言，短視頻平臺(tái)上的二創(chuàng)作品也確實(shí)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成了一定影響。

　　管聞?wù)J為，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)二創(chuàng)作品打擊的初衷，在于創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)內(nèi)容的無(wú)序引用，“三分鐘看完一集電視劇這種類(lèi)型的二創(chuàng)作品，談不上是好的二創(chuàng)作品，但這種內(nèi)容又在短視頻平臺(tái)上特別多見(jiàn)，倘若觀眾覺(jué)得這類(lèi)剪輯的二創(chuàng)內(nèi)容，就能代表影視劇的水準(zhǔn)，自然就不會(huì)為需要會(huì)員才能免廣告的影視作品買(mǎi)單。”

　　“對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻博主的作品是否會(huì)為長(zhǎng)視頻增加收益，沒(méi)有足夠依據(jù)，但優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻顯然在因?yàn)榘鏅?quán)購(gòu)買(mǎi)而持續(xù)虧損，而短視頻平臺(tái)非官方內(nèi)容的泄露，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是雪上加霜的。” 著名影評(píng)人奇愛(ài)博士也對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。

　　據(jù)鈦媒體報(bào)道，某長(zhǎng)視頻平臺(tái)的法務(wù)人員透露，近幾年來(lái)，在長(zhǎng)、短視頻就二創(chuàng)領(lǐng)域合作之前，幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)被盜版了的 S+ 與 S 級(jí)(一位頂流演員和4000萬(wàn)以上播放量的劇集)的作品，就有 2000 多部，而侵權(quán)的短視頻數(shù)量更是達(dá)到了 100 多萬(wàn)。

　　“包括小網(wǎng)站、網(wǎng)盤(pán)等盜版內(nèi)容在內(nèi)，短視頻侵權(quán)的內(nèi)容占比就達(dá)到了 65% 。” 這位法務(wù)人員透露，“尤其是喜劇、綜藝類(lèi)內(nèi)容，短視頻平臺(tái)抖完了包袱，長(zhǎng)視頻平臺(tái)就失去了流量。”

　　長(zhǎng)、短視頻的針?shù)h相對(duì)，除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)利益受損之外，短視頻平臺(tái)也不勝其擾。

　　比如，今年年初，某長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)媒體傳遞信息稱(chēng)，抖音上有《長(zhǎng)津湖》長(zhǎng)達(dá) 30 分鐘的切條，侵犯其平臺(tái)版權(quán)。經(jīng)過(guò)核查，抖音上關(guān)于《長(zhǎng)津湖》的內(nèi)容是制片方與博納影業(yè)官方合作宣傳的一部分，視頻總長(zhǎng)度不到 6 分鐘，素材來(lái)自電影宣傳片及相關(guān)歷史資料。此外，抖音曾表示，騰訊起訴其下架的《掃黑風(fēng)暴》，也是抖音應(yīng)電影合作承制方要求開(kāi)展的宣發(fā)合作。

　　可見(jiàn)，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)若不就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作，平臺(tái)與影視制片方之間，很有可能出現(xiàn)版權(quán)溝通不暢等問(wèn)題。

　　彼時(shí)，抖音對(duì)影視 “二創(chuàng)” 的態(tài)度是：“有用戶(hù)的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，也是用戶(hù)真情實(shí)感的表態(tài)，‘二創(chuàng)’ 是新事物，應(yīng)該鼓勵(lì)、支持，片方、用戶(hù)、創(chuàng)作者都有需求，不應(yīng)假借維護(hù)版權(quán)的名義，將用戶(hù)的創(chuàng)作一棍子打死。”

　　管聞也表示，“對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容實(shí)行‘一刀切’的做法顯然行不通，對(duì)待二創(chuàng)的態(tài)度是宜疏不宜堵，長(zhǎng)、短平臺(tái)之間達(dá)成合作是必然趨勢(shì)。”目前，國(guó)內(nèi)兩大短視頻平臺(tái)都有和長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，未來(lái)，這種長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的合作還將持續(xù)。

　　而不合規(guī)化的二創(chuàng)內(nèi)容剪輯，很容易殺死這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作積極性。

　　03合作共贏

　　對(duì)于愛(ài)奇藝與抖音之間關(guān)于二創(chuàng)視頻的內(nèi)容授權(quán)合作，觀眾、二創(chuàng)創(chuàng)作者與 MCN 機(jī)構(gòu)，都可從中大獲裨益。

　　“我還蠻喜歡看二創(chuàng)內(nèi)容的，一方面是二創(chuàng)內(nèi)容可以快速給我甄別好壞作品，另一方面因?yàn)槲易沸�，所以我關(guān)注了圈內(nèi)好幾位‘剪刀手太太‘，他們的視頻都是我的‘下飯神器’。”淼淼提到，去年因?yàn)橛耙暟鏅?quán)保護(hù)被重點(diǎn)關(guān)注后，其關(guān)注的創(chuàng)作者有好多作品都被下架，“圈內(nèi)的二創(chuàng)作品基本都是靠愛(ài)發(fā)電的，管得多了，好幾位’太太‘都沒(méi)心情制造新作品了。”

　　中聞律所的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師劉彬也認(rèn)為，長(zhǎng)、短視頻的二創(chuàng)合作，解決了影視“剪刀手”可能觸碰法律紅線(xiàn)的問(wèn)題，給了創(chuàng)作者更明確的創(chuàng)作空間;與此同時(shí)，也解決了一些 MCN 機(jī)構(gòu)的法律困擾。

　　不過(guò)，劉彬也談到，從抖音、愛(ài)奇藝公布的官方信息來(lái)看，目前還無(wú)法看出二創(chuàng)內(nèi)容的具體規(guī)定，合理地細(xì)化相關(guān)規(guī)則以達(dá)到合作落地的目的，也很重要。

　　“在我看來(lái)，二創(chuàng)的時(shí)候需要尊重原作品，比如，不要使用夸張的方式配音，或者污蔑原作品的形象，這一類(lèi)的肯定要避免。此外，二創(chuàng)時(shí)，應(yīng)該標(biāo)明作品的出處等。”

　　除了二創(chuàng)“剪刀手”與 MCN 機(jī)構(gòu)外，對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰和抖音、快手還有B站來(lái)說(shuō)，攜手內(nèi)容共創(chuàng)，也是長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)共贏的選擇。

　　一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，用戶(hù)增長(zhǎng)停滯，使用時(shí)長(zhǎng)略有下降，多年來(lái)面臨著難以扭虧的頹勢(shì)，需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示， 2018 年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。截止 2020 年 12 月，綜合視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)呈穩(wěn)中略降趨勢(shì)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 97 分鐘;短視頻使用時(shí)長(zhǎng)則穩(wěn)步提升，截至 2020 年 12 月，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 120 分鐘，到 2021 年 3 月，增至 125 分鐘。

　　據(jù)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)， 2022 年第一季度，其披露的訂閱會(huì)員規(guī)模為 1.014 億，較 2021 年第二季度 1.189 億的峰值，減少了 1750 萬(wàn)。這說(shuō)明長(zhǎng)視頻中的種子選手對(duì)用戶(hù)的留存力已顯出疲軟。而在業(yè)績(jī)方面，今年第一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)的首次盈利，但靠的是大規(guī)模削減銷(xiāo)售、研發(fā)費(fèi)用帶來(lái)的“降本增效”。

　　騰訊視頻和優(yōu)酷，更是多年來(lái)始終未能擺脫虧損的困境。

　　也正因?yàn)榇�，�?huì)員費(fèi)漲價(jià)、超前點(diǎn)播，成為了近三年這三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷在 C 端試探的增收方式。然而，不斷增加的增值服務(wù)，已經(jīng)令用戶(hù)痛苦不堪。

　　另一方面，對(duì)于抖音、快手等短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也需要長(zhǎng)視頻內(nèi)容去補(bǔ)充自身的內(nèi)容生態(tài)。

　　據(jù)抖音財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，抖音 DAU 自 2020 年 6 月破 6 億以來(lái)，就沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。截至 2022 年 3 月，抖音+抖音極速版+抖音火山版的 DAU 也不過(guò) 6.6 億。而盡管二創(chuàng)視頻在 2021 年受到了打壓，但據(jù)新抖數(shù)據(jù)，去年抖音在漲粉拉新方面，娛樂(lè)領(lǐng)域的博主依然高居第一。

　　“可見(jiàn)，一旦雙方合作，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的短板，就都可以補(bǔ)上。比如，二創(chuàng)合作本身就可以為愛(ài)奇藝帶來(lái)版權(quán)收益，為抖音帶來(lái)更豐富的影視內(nèi)容。”劉彬表示，“并且，這也可以為愛(ài)奇藝的影視劇引流。抖音如果能為愛(ài)奇藝增設(shè)鏈接跳轉(zhuǎn)，引流效果會(huì)更明顯。”

　　艾媒咨詢(xún)的創(chuàng)始人兼 CEO 張毅還提到，如果采用的是分賬模式，或許愛(ài)奇藝可以用鏈接轉(zhuǎn)化付費(fèi)會(huì)員效果的方式，與抖音細(xì)化相關(guān)規(guī)則，達(dá)到量化的共贏效果。

　　此外，對(duì)于 7 月 19 日同樣傳出的騰訊視頻與快手合作的“謠言”，張毅分析，無(wú)論當(dāng)下是否在洽談，未來(lái)達(dá)成的可能性不小，“長(zhǎng)、短視頻合作是大勢(shì)所趨，快手也有騰訊這個(gè)股東，雙方很有可能去思考利益共享。”

　　并且，張毅還認(rèn)為，從未來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還有可能與B站、小紅書(shū)、微博等達(dá)成合作，“這幾個(gè)平臺(tái)在細(xì)分用戶(hù)領(lǐng)域，有著各自的長(zhǎng)處。”

　　不難看出的是，無(wú)論是對(duì)于創(chuàng)作者、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)還是社交平臺(tái)，版權(quán)的規(guī)范化，終究會(huì)促進(jìn)行業(yè)的正向發(fā)展，賦予創(chuàng)作者更多創(chuàng)作的動(dòng)力，釋放長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)更多的內(nèi)容價(jià)值與流量紅利，提升社交平臺(tái)的內(nèi)容品質(zhì)。