當前，市場動蕩不安，競爭日益殘酷。品牌已經(jīng)成為贏得顧客忠誠和企業(yè)缺德長期生存與成長的要害。而品牌能不能在市場上穩(wěn)站腳跟，獨樹一枝，決定著企業(yè)的全球范圍內(nèi)的盈利能力，目前，國內(nèi)企業(yè)最缺乏的就是品牌核心競爭力，而品牌競爭力是企業(yè)競爭力在市場上商品化的表現(xiàn)。因此，辦公家具企業(yè)需要將自身的核心競爭力提高到新的水準，才能贏得長期生存發(fā)展的空間。

辦公家具企業(yè)需保持核心競爭力

企業(yè)核心競爭力是辦公家具企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機制。一個連續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。

如何保持辦公家具企業(yè)的競爭力就成了企業(yè)經(jīng)營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業(yè)競爭力在市場上的商品化的表現(xiàn)，也可以說是企業(yè)競爭力物化的表現(xiàn)。

品牌價值是核心競爭力的表現(xiàn)

真正的“核心競爭力”是無形的，是不可輕易被復制的，品牌的價值是不可以被模仿的，因為它是無形的，品牌價值是高于一切的，所以：唯有企業(yè)的品牌價值才是企業(yè)真正的核心競爭力，品牌競爭力弱，那企業(yè)的競爭力也會弱。

“品牌運作，戰(zhàn)略先行”，缺失品牌戰(zhàn)略的品牌營銷難以形成品牌競爭力。品牌戰(zhàn)略是戰(zhàn)略目標，路徑，實施的系統(tǒng)統(tǒng)一，不僅是一個務實的戰(zhàn)略目標。還應該找到切實可行的戰(zhàn)略路徑，即實施戰(zhàn)略的策略方法。還需要有務實的戰(zhàn)略監(jiān)控措施，需要采用靈活，創(chuàng)新，有效的戰(zhàn)術來實現(xiàn)。

滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。21世紀，現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略的重點在于提高品牌的核心競爭力，以此創(chuàng)造強勢品牌，方能在驚濤拍岸的浪潮中弄立潮頭。辦公家具企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，因為在企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌戰(zhàn)略是重中之重。品牌建設的核心是品牌戰(zhàn)略，做品牌，先做品牌戰(zhàn)略，唯有正確的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)才有可能成功。決定辦公家具企業(yè)命運的不是價格、不是產(chǎn)品、也不是跨國競爭者，而是我們自己，規(guī)劃自己、運籌自己，才能贏!