隨著社會(huì)的高速發(fā)展，市場上的賣家經(jīng)濟(jì)模式逐漸向買家經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)換，因此市場營銷將會(huì)變得越來越重要。在辦公家具行業(yè)也掀起了各種花式營銷，不得不承認(rèn)，好的營銷手段能讓品牌傳播如虎添翼。那什么營銷才能讓企業(yè)真正獲益呢?

辦公家具企業(yè)角逐市場 需創(chuàng)新服務(wù)與營銷(圖來源網(wǎng)絡(luò))

明確定位精準(zhǔn)營銷

營銷模式的創(chuàng)新已成為企業(yè)“打天下”的新利器，明星營銷、體育營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、音樂營銷……日益多元化的營銷模式給企業(yè)在紛繁復(fù)雜的市場競爭中出奇制勝提供了多種選。隨著80、90后成為消費(fèi)主力軍，他們的將大部分時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)上，熱衷于從網(wǎng)上獲取信息，網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)新的關(guān)注焦點(diǎn)，如何在網(wǎng)絡(luò)中打響品牌戰(zhàn)成了企業(yè)未來發(fā)展的重要課題。當(dāng)然企業(yè)在選擇營銷模式的時(shí)候還須根據(jù)自身的定位和發(fā)展現(xiàn)狀，盲目的跟從或許只會(huì)適得其反。

創(chuàng)新是競爭新籌碼

以往品牌的競爭主要集中在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新，研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，總能把握先機(jī)，以產(chǎn)品的差異化搶奪市場份額。然而辦公家具行業(yè)的抄襲風(fēng)氣一直是行業(yè)的一大詬病，抄襲風(fēng)盛行使得創(chuàng)新產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)由高附加價(jià)值淪為廉價(jià)品。創(chuàng)新給行業(yè)帶來的另一創(chuàng)傷是產(chǎn)品的同質(zhì)化，當(dāng)市面上的產(chǎn)品不存在多大的差異時(shí)，消費(fèi)者選購產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移，這也給企業(yè)傳遞一個(gè)信號(hào)：品牌競爭進(jìn)入后差異化時(shí)代，競爭的焦點(diǎn)不再是通過技術(shù)革新帶來產(chǎn)品的差異化，服務(wù)和營銷模式的創(chuàng)新將成為競爭新的籌碼。

完善服務(wù)成競爭焦點(diǎn)

隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，不僅注意產(chǎn)品本身價(jià)值的高低，而且更加重視購買產(chǎn)品之后商家所提供的后續(xù)服務(wù)。特別是在同類產(chǎn)品質(zhì)量與性質(zhì)大體相同或類似的情況下，商家向顧客提供的附加服務(wù)越完備，產(chǎn)品的附加價(jià)值越大，顧客從中獲得的實(shí)際利益就越大，心理的滿足感也隨著增強(qiáng)，這種滿足感會(huì)隨著消費(fèi)者在身邊人群中的傳播進(jìn)而形成企業(yè)良好的口碑。相信大家都有這樣一種經(jīng)歷，當(dāng)你想要購買某類產(chǎn)品，在對(duì)這類產(chǎn)品的市場不了解的前提下你會(huì)先咨詢身邊的朋友，可見，當(dāng)你服務(wù)好了一個(gè)客戶帶來的可能是一群客戶。因此，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，向消費(fèi)者提供完善的服務(wù)，已成為現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的新焦點(diǎn)。

總之，在這個(gè)群雄逐鹿，戰(zhàn)火紛飛的時(shí)代，品牌才是王道。因此辦公家具企業(yè)角逐市場時(shí)，需要重視品牌建設(shè)，做好定位讓創(chuàng)新、服務(wù)成為核心競爭力，加上創(chuàng)意、有想象力的營銷方案去推動(dòng)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展，才是一種好的發(fā)展之道。