隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生著變化，不再以溫飽為中心需求，現(xiàn)在的消費更關注的是拋出物質(zhì)那一層因素后，所表現(xiàn)出來的精神理念，買產(chǎn)品，買的就是一種生活的觀念。

廚房電器市場消費者更趨理性

現(xiàn)如今，可以用“寒消春至”來形容廚房電器行業(yè)的發(fā)展走勢。縱觀廚房電器企業(yè)為博得消費者親賴，用盡渾身解數(shù)卻難分勝敗。

目前國內(nèi)廚房電器市場中，“價格戰(zhàn)”屢見不鮮，一些廚房電器品牌不僅為贏取“價格戰(zhàn)”而大力縮減成本、降低產(chǎn)品材質(zhì)，更多也是忽略了文化上與消費者的共鳴。在當今廚房電器消費時代，只懂得用價格吸引消費者的企業(yè)必然是曇花一現(xiàn)，隨著國內(nèi)廚房電器行業(yè)發(fā)展，消費者對這種“傻瓜式促銷”會越來越不買賬。反而，更多業(yè)內(nèi)人士認為，能保持產(chǎn)品品質(zhì)并在品牌文化方面有著獨特個性的品牌，才能贏得消費者、贏得市場。

實施營銷策略才能拉開廚房電器品牌差距

廚房電器品牌形象的樹立，除了店面建設、產(chǎn)品和服務質(zhì)量、品牌宣傳等之外，各種各樣的營銷活動也至關重要。大投入大產(chǎn)出的營銷策略，已經(jīng)成為拉開強勢品牌與弱勢品牌距離的重要方面。

就營銷投入和方式而言，隨著廚房電器市場競爭的深入，廚房電器營銷也向深層次發(fā)展，廚房電器文化的傳播方式越來越時尚化與親民化，公益營銷、展會營銷、售后服務營銷等方式都會被大量采納，消費者也會不斷接觸更新的文化與理念，廚房電器行業(yè)實施營銷策略，才能拉開廚房電器品牌差距。比如有些廚房電器品牌贊助一些電視節(jié)目，基于在目標受眾、傳播渠道與價值追求方面的契合，合作上避免了生硬的廣告植入，通過無縫化的內(nèi)容達到同時提升品牌知名度和節(jié)目可看性的效果，將成為品牌營銷雙贏的標桿案例。

廚房電器品牌營銷，單獨拼價格時代尚未到來，目前廚房電器對于消費者尚處于一個了解階段，提升服務，提高品牌品質(zhì)才是目前最主要的方法。任何行業(yè)最終留存下來的絕非低端價格，而是理性的利潤空間，產(chǎn)品品質(zhì)得到保證，品牌文化有唯一性的廠家。

在如今變幻風云得到廚房電器市場上，永遠立足的是產(chǎn)品質(zhì)量，而品牌文化是其標桿性的深層次理念，其樹立的方向與營銷的方式密不可分，可以說，除了產(chǎn)品外，營銷是一大決策因素。