當(dāng)下，讓廚房櫥柜企業(yè)致力解決的問(wèn)題是如何讓廚房櫥柜品牌脫穎而出，受到消費(fèi)者的青睞。“宣傳”已成了企業(yè)發(fā)展不可或缺的環(huán)節(jié)，為拉攏日益龐大的90、00后年輕消費(fèi)主體，明星營(yíng)銷(xiāo)的模式走俏于廚房櫥柜行業(yè)。
明星營(yíng)銷(xiāo)效果良好
面對(duì)大熱的明星宣傳營(yíng)銷(xiāo)，如何正確地選擇明星是企業(yè)需要仔細(xì)考慮的問(wèn)題。某知名廚房櫥柜品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于明星的選擇，主要有點(diǎn)原則：1.擁有健康、良好的公眾形象;2.在年輕的消費(fèi)群體中具有極大的影響力和號(hào)召力。為此他們和國(guó)內(nèi)多個(gè)新生代明星都有接觸。企業(yè)在選定明星范圍的事宜上，還專(zhuān)門(mén)從企業(yè)里挑選出二三十歲的年輕人群對(duì)明星進(jìn)行投票，以此了解當(dāng)下年輕人對(duì)明星的喜愛(ài)傾向，企業(yè)再根據(jù)這些收集到的信息進(jìn)行整合分析，定位出選取明星的范圍，最后企業(yè)再和明星所在公司進(jìn)行接觸，商定具體的事宜。
此外，明星音樂(lè)會(huì)也是宣傳的一種有效方式。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然音樂(lè)會(huì)之后短期不能出現(xiàn)明顯效果，但是音樂(lè)后的兩三周時(shí)間內(nèi)，廚房櫥柜網(wǎng)店以及實(shí)體店的銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的進(jìn)步。由此可以見(jiàn)得，明星音樂(lè)會(huì)的巡回演出肯定能夠獲得很好的效果。企業(yè)還可以在特定區(qū)域逐步展開(kāi)音樂(lè)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)模式，并且聘請(qǐng)當(dāng)?shù)刂栊牵@樣對(duì)于地區(qū)更具有影響力，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝巳簩?duì)于省內(nèi)歌星會(huì)給予更高的支持。這種模式將會(huì)給企業(yè)留下一個(gè)廣泛的印象，讓消費(fèi)者記住企業(yè)的名字。
品質(zhì)是后盾保證
明星宣傳固然能起到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，但要效果持久還需要廚房櫥柜“品質(zhì)”的保證。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，安全健康才是在紛繁的廚房櫥柜市場(chǎng)所遵循的永久購(gòu)買(mǎi)之道。作為企業(yè)，借明星、音樂(lè)會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)固然聰明，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尋求最好的推廣平臺(tái)才能使產(chǎn)品最大限度的被人們熟知和認(rèn)可。營(yíng)銷(xiāo)之下，最終獲勝的永遠(yuǎn)是好產(chǎn)品。因此，做品質(zhì)產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)顯效的后盾保證。
