櫥柜企業(yè)置身于一個十足混沌的時代，媒體的力量無比分散，但卻又有著無可比擬的聚集優(yōu)勢。櫥柜企業(yè)在繁多的媒體中做出選擇，對內(nèi)容精挑細選，但效果卻有限。其實在碎片化的移動社交媒體，如櫥柜企業(yè)能以非凡的創(chuàng)造力來迎合用戶的審美，擺脫傳統(tǒng)品牌建構(gòu)和思考邏輯的平行移植，或許會有出乎意料的效果。

網(wǎng)絡(luò)營銷需要非凡的創(chuàng)意

作為品牌經(jīng)營者，互聯(lián)網(wǎng)上新鮮的、流行的、突發(fā)的、有趣的等一些新詞匯、新概念、新品牌的橫空出世，往往讓超過企業(yè)感嘆其創(chuàng)意之高超，甚至，一些 bigger極高詞語的出現(xiàn)，還能掀起全民的狂歡運動。每個品牌都希望能夠借助到熱點，完成一場完美的事件營銷。那么櫥柜品牌如何抓住這些瞬間爆發(fā)的流行?要改變的是與消費者的對話方式，以及思考網(wǎng)絡(luò)時代詞語狂歡背后的受眾邏輯。

正如2014年的“挖掘機哪 家強?”一樣，起初這是一句極具嘲諷的話，然而卻在網(wǎng)友的娛樂中，打造出了山東藍翔在全國的品牌影響力，這也正因為藍翔企業(yè)在接受被無厘頭娛樂的同時，也 適當?shù)膶⒈粖蕵返纳矸蒉D(zhuǎn)化為娛樂大眾的主角，將負面的新聞以娛樂的態(tài)度轉(zhuǎn)化為人們所喜聞樂見的“笑話”，從而成就了“最強藍翔”形象。

通過對已經(jīng)流行的案例總結(jié)，櫥柜品牌常常覺得驚喜無限，但是回到創(chuàng)意的世界，往往又覺得無從下手。網(wǎng)絡(luò)文化總是來無影去無蹤，爭議性、反差與話題性 似乎成為了一個事件可能迅速發(fā)酵的核心要素，也就是說，沒有爭議，就沒有營銷，品牌就是產(chǎn)品，就激發(fā)不了興趣，當品牌成為故事，品牌成為沖突，品牌成為反 串的時候，傳播效應(yīng)就出來了。

櫥柜品牌策略也需“duang”一下

正如“duang”的突然流行，說明互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播語境，進入了一個去中心的無厘頭時代。也就是說，你不知道這個起源在哪里，但是它火了。對于品牌，也有必要來把傳播策略重新想象如何“duang”一下：

1、作為品牌要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的變化。關(guān)注這些熱點話題的變化，不僅可以找到品牌營銷中的切入點，同時，也可以及時應(yīng)對危機。例如，“duang”背后中槍的霸王洗發(fā)水，是否可以借此機會來趁機“洗心革面”?而借助“duang”話題是否可以有更深層的話題性發(fā)揮?

2、傳播的小眾化和無厘頭化值得關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播越來越分散，你不知道始作俑者是誰，但當它發(fā)酵的時候你會突然恍然大悟。***這樣一個傳播規(guī)律時，我們需要關(guān)注小眾人群當中出現(xiàn)的流行，甚至包括小的興趣團體當中，興趣人群當中的一些語言與態(tài)度。

3、將傳統(tǒng)品牌營銷思維單純的移植到互聯(lián)網(wǎng)，看來已經(jīng)不奏效了。品牌有一套在線下積累和傳統(tǒng)世界積累的經(jīng)營邏輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界當中話語環(huán)境已經(jīng) 發(fā)生了變化，即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播，在互聯(lián)網(wǎng)世界你也需要用另外一種方式。被“惡搞”不代表“惡俗”，被“娛樂”不代表“愚蠢”，而今天對于很 多品牌來講，往往不缺乏“端”(架子)而是缺乏“duang”(精神)。