在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用出現(xiàn)在廣大民眾的生活之中，這就讓傳統(tǒng)的家具行業(yè)的商家看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力量。

家具品牌在媒體眾多、消費(fèi)者被高度分散的時(shí)代，應(yīng)該如何做，才能讓消費(fèi)者對(duì)你印象深刻，并且不斷累積品牌資產(chǎn)?如何通過(guò)廣告和營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)消費(fèi)行動(dòng)?在撲面而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家具品牌的傳播模式正在遭受一場(chǎng)前所未有的革命。

重新定義傳播模式的革命

第一，來(lái)自于消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以享用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，注意力被分散，移動(dòng)終端鏈接其他終端的需求加強(qiáng)。第二，消費(fèi)者快速穿梭于各個(gè)場(chǎng)所和空間，生活半徑逐步擴(kuò)大和分散，單一媒體已經(jīng)很難覆蓋你想要的消費(fèi)者。第三，在各個(gè)消費(fèi)者接觸的無(wú)論是智能終端、廣告媒體平臺(tái)還是消費(fèi)終端，都在產(chǎn)生大量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。第四，消費(fèi)者消費(fèi)行為從理性準(zhǔn)備到實(shí)時(shí)的場(chǎng)景觸發(fā)。因此，面對(duì)這些變化，家具企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方式上要有所改變，迎合消費(fèi)者需求的變化和時(shí)代的變化。

植入消費(fèi)者場(chǎng)景的廣告爆破

很多時(shí)候，消費(fèi)者并不是排斥廣告，在社交媒體時(shí)代，很多消費(fèi)者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費(fèi)者可以分享的話題，還干擾了消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。例如，當(dāng)全家人都在吃飯的時(shí)候，突然看到電視上出現(xiàn)一個(gè)藥品廣告，消費(fèi)者會(huì)在潛意識(shí)中形成心理的區(qū)隔，讓廣告的說(shuō)服力下降。因此，廣告如何“場(chǎng)景化”以及如何通過(guò)可以談?wù)摰膬?nèi)容+場(chǎng)景的匹配，成為所有的家具品牌都需要面對(duì)的問(wèn)題。將廣告變成話題性的內(nèi)容，植入到消費(fèi)者的場(chǎng)景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應(yīng)對(duì)這場(chǎng)革命家具品牌需要做出的改變。

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行強(qiáng)鏈接

消費(fèi)者接觸媒介的時(shí)候，需要獲得的是有價(jià)值的信息，當(dāng)消費(fèi)者看到有價(jià)值的信息時(shí)候，他下一步的動(dòng)作就是行動(dòng)。這種可能隨時(shí)被觸發(fā)的消費(fèi)行為值得所有的家具品牌關(guān)注，而且家具品牌要在所有可能的品牌出現(xiàn)的地方，帶來(lái)消費(fèi)者即時(shí)行為的入口。除此之外，家具品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和協(xié)同線上線下的入口。因此，家具品牌不能僅僅搶占線上的入口，消費(fèi)者的生活場(chǎng)所、辦公場(chǎng)所、生活方式的精眾場(chǎng)所，都可以成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，線下的超大規(guī)模的流量收口處。

整合終端和入口上的大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)應(yīng)該成為家具企業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理和運(yùn)營(yíng)的體系。家具品牌傳播模式的重塑是需要對(duì)廣告進(jìn)行深刻的理解，和對(duì)消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行深刻的洞察，并結(jié)合線上線下打通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景化、內(nèi)容化、娛樂(lè)化來(lái)做品牌爆破、通過(guò)O2O入口建立、線下的大數(shù)據(jù)整合來(lái)重新定義傳播。