“理性很豐滿”，現(xiàn)在一些空氣能熱水器企業(yè)為滿足人們的一些消費(fèi)需求，在產(chǎn)品功能概念上可謂下足了功夫，各種高科技空氣能熱水器產(chǎn)品層出不窮;“現(xiàn)實(shí)很骨感”，由于技術(shù)不過(guò)關(guān)，產(chǎn)品的功能僅停留在概念層面，夸大的宣傳讓消費(fèi)者失去信任�？諝饽軣崴�器企業(yè)需明白概念營(yíng)銷得技術(shù)過(guò)硬，噱頭、空炒作只會(huì)坑人害己。

“概念”炒作 坑人害己

現(xiàn)在，一些空氣能熱水器企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，紛紛在產(chǎn)品功能上做“噱頭”，意在體現(xiàn)出自己的獨(dú)特之處。不過(guò)，縱觀那些標(biāo)新立異的產(chǎn)品，企業(yè)大肆宣揚(yáng)的大多數(shù)附加功能只是停留在產(chǎn)品表面，往往是企業(yè)為了造勢(shì)的夸大宣傳。這些夸大的宣傳賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展秩序。

概念營(yíng)銷得技術(shù)過(guò)硬

對(duì)于空氣能熱水器企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂(lè)此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)空氣能熱水器行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)空氣能熱水器品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。

空氣能熱水器行業(yè)要想尋求健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，要求其摒棄炒作概念的營(yíng)銷思路，莫把營(yíng)銷經(jīng)念歪，而是回歸到技術(shù)突破的正道上來(lái)，這樣才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。