當(dāng)下的淋浴房市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化亂象讓行業(yè)陷入“尷尬”的境地。一方面，淋浴房企業(yè)普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新等問題;另一方面，消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化表達(dá)等精神需求日漸增長。在這樣的局面之下，中國十大品牌淋浴房要怎樣破局呢?

破同質(zhì)化競爭 中國十大品牌淋浴房要這樣做(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

淋浴房行業(yè)缺乏創(chuàng)新與核心競爭力

曾有業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)調(diào)侃，"禁止拍照"是"山寨大國"的特色，不僅僅是建博會(huì)，在服裝、食品、家具、消費(fèi)類電子等各類展會(huì)上，"禁止拍照"都是企業(yè)展館必配的標(biāo)識(shí)，反映的是當(dāng)前"創(chuàng)新難"且"維權(quán)更難"的特色市場環(huán)境，從另一個(gè)側(cè)面，"怕抄"也反映出創(chuàng)新型企業(yè)核心競爭力缺乏，工藝、產(chǎn)品組合及營利模式缺乏獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)的困境。

誠然，很多企業(yè)帶著新產(chǎn)品來到展會(huì)，這些被寄予厚望在未來市場競爭中攻城拔寨的"寶貝"，肯定是不能被別人輕易抄襲的。但是，"禁止拍照"也暴露了傳統(tǒng)淋浴房企業(yè)普遍依靠單品打天下的狀態(tài)，而所謂的"寶貝"，即企業(yè)核心競爭力，也如沙灘上的城堡，在市場競爭中并不能為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來競爭優(yōu)勢(shì)，相反，它會(huì)讓企業(yè)和經(jīng)銷商疲于應(yīng)付"山寨"的壓力。

中國十大品牌淋浴房應(yīng)該怎么做?

1、要刻下“品牌烙印”

在淋浴房產(chǎn)業(yè)中，“制造大國、品牌小國”正是國際市場對(duì)中國的評(píng)價(jià)。缺乏遠(yuǎn)見與卓識(shí)及戰(zhàn)略性思維，缺乏對(duì)品牌深度的理解與足夠的認(rèn)知，短期利益凌駕于長遠(yuǎn)利益之上正是中國淋浴房企業(yè)經(jīng)營者們最大的理念問題。淋浴房企業(yè)要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。比如，精選原材料、配備先進(jìn)技術(shù)，從本質(zhì)提升淋浴房的產(chǎn)品質(zhì)量，即便外觀被抄襲，但想抄襲淋浴房本質(zhì)，則需要耗費(fèi)巨大財(cái)力，這不是抄襲的企業(yè)能夠做到的。此外，在產(chǎn)品上附著品牌烙印，是與其他品牌產(chǎn)品最好的區(qū)分。蘋果為什么能成為蘋果，就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己獨(dú)特的定位，所以在產(chǎn)品上更加鮮明地表現(xiàn)出自身品牌的定位，是品牌形成差異化區(qū)別最直接的辦法。

2、提高產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

當(dāng)前中國，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)處于一個(gè)提高的階段。隨著國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，部分淋浴房企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也重視起來了。但業(yè)內(nèi)人士坦言，我國消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)仍待提高。在國外，仿冒、抄襲的產(chǎn)品往往沒有市場，而在國內(nèi)，此類產(chǎn)品只要具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，依然有市場。但隨著中國制造到中國創(chuàng)造，應(yīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新的重要手段，讓越來越多的人重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)在展會(huì)上看見了與自家產(chǎn)品一模一樣的研發(fā)，打著“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的旗號(hào)在別處銷售，想必廠家的內(nèi)心是崩潰的，此時(shí)，淋浴房品牌在研發(fā)前的產(chǎn)品保護(hù)與專利申請(qǐng)就顯得尤為重要了。另外，自覺抵制和舉報(bào)仿冒品，是每一位合格公民應(yīng)盡的義務(wù)，惟愿明日的中國市場再無“山寨貨”。