我國門窗經(jīng)過發(fā)展之后慢慢進入平緩期，很多門窗企業(yè)通過內(nèi)修制度、外練營銷，已經(jīng)樹立起了一定的知名度。這些知名品牌門窗，無論是在產(chǎn)品品質(zhì)上還是市場營銷上，都有著正確的方向、成功的敬仰，但反觀一些中小門窗廠家，內(nèi)制度不行，外營銷乏力，特別是他們的營銷能力，尤為缺乏。

這部分中小門窗廠家論發(fā)展，很多曾與大型門窗公司站在同一起跑線上，但由于他們觀念陳舊、營銷能力缺乏、導致門窗公司處于原地踏步狀態(tài)。對這些中小門窗公司來說，營銷戰(zhàn)略只是一種形式，即便制定了營銷戰(zhàn)略，也僅停留在喊口號的階段，無法把其貫穿于自身經(jīng)營活動中。

中小門窗企業(yè)資金有限，無法像大型門窗公司那樣大批量生產(chǎn)并通過***、廣告宣傳等促銷手段或低價格來占領市場。中小門窗公司較適合小批量、多品種的生產(chǎn)，應定位在個性化、獨特化的生產(chǎn)領域，盡量實現(xiàn)產(chǎn)品的差別化和高級化。

消費者對于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛。門窗企業(yè)若能樹立起健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品銷售帶來更多的機會。因此現(xiàn)在門窗領域逐漸形成一個新的消費市場，即通過門窗產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。

如今，走進門窗品牌的體驗店，參與終端的體驗活動成為消費者了解門窗的重要舉措，這也決定了目前終端店中對于門窗產(chǎn)品陳列的要求日益提高。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所有建材門類中，門窗傍名牌現(xiàn)象特別嚴重，很多初出茅廬的門窗公司用一個其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上，甚至有些謊稱他們就是屬于該知名門窗企業(yè)。

可以說，門窗正在經(jīng)歷品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛著全門窗領域的神經(jīng)。有相當一部分門窗廠家不注重自有品牌建設，不注重商標注冊，所用名稱無法注冊成合法商標的門窗企業(yè)比比皆是。更甚者，許多門窗廠家為貪圖一時之利，竟然傍大牌、仿國際知名品牌，走上了違法之路。

因此，在門窗行業(yè)內(nèi)，經(jīng)銷商打一槍換一個地方的作戰(zhàn)方式也屢見不鮮。