當(dāng)下，80、90后這批年輕消費(fèi)群體正逐漸成為門(mén)窗市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。門(mén)窗企業(yè)若想搶食這一塊“誘人“的蛋糕，傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式已經(jīng)難以達(dá)成這一目標(biāo)，在這種局面下，企業(yè)需要善于迎合年輕消費(fèi)群體的需求，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)較佳的選擇。
年輕消費(fèi)者生活 娛樂(lè)占比較大
眾所周知，年輕人對(duì)有關(guān)娛樂(lè)方面的事情較為關(guān)注。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：“玩“是80、90后生活的主體，“玩“的花費(fèi)可達(dá)他們?nèi)粘ＯM(fèi)的1/3。而娛樂(lè)的價(jià)值就是教會(huì)他們“怎樣玩“以及通過(guò)何種載體讓他們覺(jué)得“好玩“。另外，科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)人對(duì)快樂(lè)的追求，是與生俱來(lái)的本能，在人腦有一個(gè)區(qū)域是專(zhuān)門(mén)用來(lái)管理快樂(lè)的。娛樂(lè)是除了吃飯睡覺(jué)外，人類(lèi)最基本的需求，所以與生活必需品相比娛樂(lè)所占的消費(fèi)比例越來(lái)越大。
有人研究認(rèn)為85后更喜歡網(wǎng)絡(luò)與娛樂(lè)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，因?yàn)樗麄儗?duì)廣告有天生的“免疫力“。的確，門(mén)窗企業(yè)要通過(guò)傳統(tǒng)的廣告形式打動(dòng)85后現(xiàn)在看來(lái)是不太容易了，他們對(duì)傳統(tǒng)媒體并不感興趣，有的已基本不看電視，而相反，趣味性、體驗(yàn)式的、互動(dòng)性?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更能打動(dòng)他們，更能激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲，他們邊娛樂(lè)邊參與，愛(ài)體驗(yàn)，愛(ài)口口相傳。
向娛樂(lè)業(yè)學(xué)習(xí) 做好用戶(hù)體驗(yàn)
縱觀這個(gè)技術(shù)顛覆歷史的時(shí)代，娛樂(lè)正重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則。盡管我國(guó)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)離產(chǎn)業(yè)化的高度還有一定距離，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的繁盛景象卻引發(fā)了大家對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的憧憬，這給門(mén)窗企業(yè)帶來(lái)很多前進(jìn)的智慧和動(dòng)力。所以，門(mén)窗行業(yè)也不妨向娛樂(lè)業(yè)學(xué)習(xí)，企業(yè)最重要的不是學(xué)會(huì)銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是學(xué)會(huì)銷(xiāo)售用戶(hù)體驗(yàn)。
對(duì)于如何打動(dòng)用戶(hù)的感情，沒(méi)有行業(yè)比娛樂(lè)業(yè)更了解這個(gè)。比如一部電影，無(wú)論是科幻、浪漫、喜劇、悲情，只有喚起用戶(hù)的某種感情回應(yīng)，用戶(hù)才可能為它的票房買(mǎi)單。門(mén)窗企業(yè)可把商業(yè)與電影、電視與音樂(lè)等娛樂(lè)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，把多年以來(lái)一直應(yīng)用于娛樂(lè)業(yè)的東西引申到商業(yè)世界，那就是：與觀眾建立一種感情上的聯(lián)系，創(chuàng)造一種讓客戶(hù)無(wú)法拒絕的感情體驗(yàn)，他們購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品和服務(wù)的原因是，他們可以一遍接一遍地享受這種感情的體驗(yàn)。
