隨著生活水平和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，汽車照明消費(fèi)者在關(guān)心產(chǎn)品自身價(jià)值的同時(shí)，也希望在心理上和精神上獲得更大的滿足。可以說(shuō)，汽車照明行業(yè)走向體驗(yàn)營(yíng)銷，正是作為這種滿足程度的經(jīng)濟(jì)提供物，是汽車照明消費(fèi)需求從實(shí)用層次轉(zhuǎn)向體驗(yàn)層次的社會(huì)發(fā)展結(jié)果。

體驗(yàn)營(yíng)銷展現(xiàn)獨(dú)特魅力

體驗(yàn)式營(yíng)銷不止是讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單的感受產(chǎn)品和服務(wù)，而是消費(fèi)者一種感覺(jué)，產(chǎn)生心理上的滿足感。現(xiàn)在各個(gè)汽車照明品牌幾乎都有了體驗(yàn)店，向消費(fèi)者展示解釋一件產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)特色已經(jīng)難以打動(dòng)他們了，而體驗(yàn)式營(yíng)銷將產(chǎn)品功能、特點(diǎn)等直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，從感官上讓消費(fèi)者形成印象。

尤其在虛假?gòu)V告盛行的今天，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為企業(yè)都是打著廣告的幌子欺騙受眾，寧可不相信自己的耳朵，更信賴自己的直覺(jué)感覺(jué)，汽車照明體驗(yàn)式營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者而言就展現(xiàn)了一種獨(dú)特的魅力。

實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的結(jié)合

體驗(yàn)營(yíng)銷能夠最直接地傳達(dá)企業(yè)的理念，給消費(fèi)者最直觀的感受，因此汽車照明品牌需要引導(dǎo)消費(fèi)者，讓他們通過(guò)觸摸、試用、體驗(yàn)產(chǎn)品獲得“顧客至上“的心理滿足感以及對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)感產(chǎn)生一定的認(rèn)同。

汽車照明品牌推出的新產(chǎn)品必須給消費(fèi)者新體驗(yàn)，品牌是虛線、產(chǎn)品是實(shí)線，消費(fèi)者能夠感受到的就是產(chǎn)品，一些有品牌的企業(yè)自以為有品牌就忽略消費(fèi)者，這是非常致命的。體驗(yàn)營(yíng)銷往往能幫助企業(yè)提高品牌附加值。

汽車照明業(yè)過(guò)去的營(yíng)銷都是打價(jià)格“拉鋸戰(zhàn)“，為了獲利使產(chǎn)品使質(zhì)量大大縮水，而體驗(yàn)營(yíng)銷正是汽車照明業(yè)營(yíng)銷上的一個(gè)進(jìn)步，給消費(fèi)者帶來(lái)福音的同時(shí)，也對(duì)汽車照明品拔高了銷售新高度，給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。