今年第一季度，我國(guó)熱水器行業(yè)銷售同比下滑10%。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)均有三個(gè)品牌死去，還有一個(gè)下滑明顯。這是昨天家電消費(fèi)網(wǎng)從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2019中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇上獲悉的。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，2018年受房地產(chǎn)調(diào)控影響，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)整體增速放緩，尤其是城市市場(chǎng)逐漸恢復(fù)到存量時(shí)代，未來行業(yè)整體規(guī)模或?qū)⒕S持一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)，行業(yè)整體迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，短期來看熱水器作為房地產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)鏈，受累于房地產(chǎn)銷售新低，迎來低位盤整期。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，熱水器行業(yè)與房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性正在逐漸發(fā)生“解耦”，存量市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)更應(yīng)該用產(chǎn)品、品牌、服務(wù)來吸引消費(fèi)者。
他認(rèn)為，“未來2-3年，城市存量房的換新需求將得到釋放，這預(yù)示著熱水器需求拉動(dòng)將與房地產(chǎn)走勢(shì)基本無關(guān)，反而是消費(fèi)者生活習(xí)慣、消費(fèi)人群年輕化以及可支配收入增速變化會(huì)對(duì)熱水器行業(yè)產(chǎn)生較大影響，企業(yè)應(yīng)以舒適健康、綠色節(jié)能產(chǎn)品謀求升級(jí)，打動(dòng)人心。”
此外，服務(wù)對(duì)消費(fèi)的拉升也日益重要，特別是熱水器等重安裝的家電，其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的敏感度已經(jīng)超越價(jià)格，成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。郭梅德認(rèn)為，“從2018年開始，熱水器三無品牌退出加速。未來，不重視品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的企業(yè)將被淘汰。”
