生活家電行業(yè)在不斷發(fā)展，消費需求也在不斷提升，生活家電行業(yè)要想實現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)奇跡到品牌奇跡的跨越，是完全有可能的事情，雖然這條道路走下去不一定會順風(fēng)順?biāo)瞧髽I(yè)可以借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗，在結(jié)合自身優(yōu)勢，走出一條屬于自己的特色之路。
品牌消費的社會意義日益凸顯
業(yè)內(nèi)人士表示，“提高企業(yè)知名度可以強化企業(yè)的競爭力，可以對企業(yè)發(fā)展形成一股無形和持久的推動力。事實上，生活家電品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高，這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠品牌這種無形的文化力。”現(xiàn)在品牌早已經(jīng)完成功能性到社會性的嬗變，品牌消費的社會意義日益凸顯，而不僅僅是消費者的功能屬性。
品牌建設(shè)最重要的是扎根當(dāng)?shù)?/p>
不少國內(nèi)生活家電品牌積極引進(jìn)國外設(shè)備和原材料，或是與一個國外品牌合作，這僅僅是一個鍍金的過程，對于自身的品牌建設(shè)沒有太大的幫助。“生活家電品牌做好品牌建設(shè)，最重要的是扎根當(dāng)?shù)兀棺约旱漠a(chǎn)品融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展之中。這才能使企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然就會水到渠成。”
品牌建設(shè)還要以誠信為基礎(chǔ)
當(dāng)然，生活家電品牌品牌的建設(shè)還要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等。而生活家電產(chǎn)品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在講述同一個故事。所以，品牌不是社會給企業(yè)如何定位，而是生活家電品牌自身發(fā)自內(nèi)里要做一件事情，進(jìn)而去承擔(dān)更多的社會責(zé)任。
任重而道遠(yuǎn)，生活家電品牌建設(shè)要走出一條個性化的品牌建設(shè)道路，就不能投機取巧，只能腳踏實地，一步步向著成功邁進(jìn)。
