在市場的生產方劇增的情況下，陶瓷企業(yè)為刺激消費，不得不開始走上頻繁促銷的道路。但促銷本來就是以企業(yè)的優(yōu)惠折扣為主，這就直接造成了陶瓷企業(yè)的利潤空間被壓縮，生存環(huán)境進一步惡化。對于大多數陶瓷企業(yè)來說，在這種惡性循環(huán)之中若是不求改變，一味固守，那最終只能在同質化的泥沼中逐漸沉淪，在行業(yè)之中默無聲息的消亡。所以陶瓷企業(yè)唯有改變、突破，去追尋不同的發(fā)展道路。

一、量銷轉型為質銷

當量銷再不能成為陶瓷企業(yè)的未來，那么企業(yè)唯有改變、突破，去追尋不同的發(fā)展之路。但如何去改變卻是許多陷入產能過剩泥沼，卻又缺乏市場競爭力的中小陶瓷企業(yè)一直在探索的問題。其實改變并不是多么復雜，甚至往往只在“一字”之間——由量銷，轉型為質銷。

二、必須摒棄陳舊思維

這里所提出的“質銷”概念，并不是簡單的指產品的品質，它有著相當廣泛的涵蓋范圍，其中包括企業(yè)的服務、產品的文化、銷售的價值等多方面。陶瓷企業(yè)要真正做到質銷，就必須摒棄原本的陳舊思維，從經營理念上做出改變，做出革新。

三、加強消費者對品牌認可

對于中小陶瓷企業(yè)來說，改變的第一步，即是從品牌的建設開始。真正意義上的品牌建設，并不是簡單的進行宣傳推廣即可，而是要從服務、從產品、從文化、從設計等多方面齊下功夫，要讓消費者真正了解這一品牌的優(yōu)勢，并在此基礎上建立消費者對于該品牌產品附加值的認可。

對于陶瓷企業(yè)來說，不僅要改變從質銷到量銷售的方式外，還需品牌建設，品牌和品質無疑是陶瓷企業(yè)制勝的法寶。陶瓷企業(yè)在拓展業(yè)務、擴展品牌時一定要從自身條件出發(fā)，不斷完善自己，提高品牌特色，企業(yè)轉型不可能一蹴而就，而是一個相對漫長，需要狠下功夫的過程。

在當今的陶瓷時代，沒有穩(wěn)定的產品質量與創(chuàng)新，必將導致陶瓷企業(yè)在市場競爭中失去優(yōu)勢，失去先機，失去地位。