這幾年家居建材行業(yè)都不好過，看著干癟的錢包所有的希望都一掃而空。為了獲取利潤，有的油漆企業(yè)走上了欺騙之路，以“促銷、低價格”名義吸引消費者，有的甚至打出“油漆大牌”旗號堂而皇之的欺騙消費者。俗話說“一個巴掌拍不響”，油漆企業(yè)會欺騙，而消費者又蒙在鼓里，消費理念不成熟，就只有被宰的份兒。

“欺騙式營銷”見光死 油漆企業(yè)走上正途是王道(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

欺騙式營銷主要集中在哪?

雖然近年來，整個中國油漆產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段，特別是在一些巨頭的推動之下，整個油漆制造產(chǎn)業(yè)、油漆零售產(chǎn)業(yè)的進入門檻有所提升，仍然存在許多受到利益驅(qū)動的投機者。他們通過所謂的“低價格”為噱頭實施欺騙式營銷。梳理過去十幾年以來中國油漆廠商頻頻拋出的“欺騙式”營銷，主要集中是在三個方面：一是圍繞消費群體，主要是信息不對稱的農(nóng)村;二是圍繞營銷手段，主要是屢創(chuàng)新低的價格戰(zhàn);三是市場網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場。

“僵尸”品牌打著“大品牌”旗號進行欺騙

長期以來，很多農(nóng)村市場上的消費群體，普遍面臨著信息不對稱、信息不公開的困擾。這也就給大量的僵尸油漆品牌商業(yè)投機，提供了謀利空間。一大批油漆老品牌，其市場經(jīng)營主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個體，通過授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)油漆產(chǎn)品，在農(nóng)村市場上打著“大品牌”旗號進行欺騙式營銷。有時竟然造成了僵尸油漆品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍油漆品牌的市場認知度高，產(chǎn)品銷售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的油漆經(jīng)銷商們，就利用了當?shù)剞r(nóng)村消費者對于油漆品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨占市場的局面出現(xiàn)。

信息不公開導致存在欺騙空間

與此同時，整個油漆廠商的市場營銷手段中，價格戰(zhàn)可以說是從本土油漆廠商的發(fā)展、崛起，到成長、變革，一直相伴左右。在這一場場一輪還比一輪低的低價格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當前，在一些區(qū)域市場上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸油漆”品牌充當大品牌、名牌來欺騙消費者。以及油漆廠商的價格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來激活消費者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開、不透明，甚至是不對稱，最終給一些商業(yè)投機者們提供了空間。

對于消費者而言，在購買產(chǎn)品時，應(yīng)加強對這方面的認識，別為了芝麻而丟了西瓜;于油漆企業(yè)而言，“欺騙式營銷”畢竟是見光死的手段，還是少用為好。利潤是需要有，可走上正途才能胸有成竹的擁有，油漆企業(yè)早點“迷途知返”才能走得更遠。