幾年前，隨著房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，下游灶具市場(chǎng)行業(yè)也發(fā)展迅速。但今天，我國(guó)灶具市場(chǎng)行業(yè)也面臨著一系列問題，如原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力和運(yùn)輸成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等。中國(guó)灶具市場(chǎng)行業(yè)面臨重大結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型機(jī)遇和諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在當(dāng)今轉(zhuǎn)型成為主流趨勢(shì)的時(shí)代，思考和變革的能力將考驗(yàn)中國(guó)灶具市場(chǎng)企業(yè)。在軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，灶具品牌的建設(shè)越來越受到企業(yè)的重視，這也成為許多灶具市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展的新方向。

　　品牌形象:灶具市場(chǎng)企業(yè)生存和發(fā)展的基石

　　企業(yè)品牌作為一種無形資產(chǎn)，也可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，具有與產(chǎn)品品牌相同的價(jià)值。企業(yè)要想長(zhǎng)期生存和發(fā)展，必須樹立良好的企業(yè)品牌形象。然而，有一個(gè)順序問題——首先應(yīng)該有一個(gè)產(chǎn)品品牌，然后是一個(gè)企業(yè)品牌。

　　盡管品牌強(qiáng)大到足以讓消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)，但它是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的。一旦你的品牌質(zhì)量達(dá)不到消費(fèi)者內(nèi)心的渴望，那么這個(gè)品牌最終會(huì)有一個(gè)孤獨(dú)的日子。然而，許多灶具市場(chǎng)對(duì)此不知所措，過于依賴品牌的力量。他們認(rèn)為，只要品牌做得好，他們生產(chǎn)的任何產(chǎn)品都會(huì)被公眾接受和喜愛。事實(shí)上，這種觀點(diǎn)非常片面。

　　品牌影響力:灶具市場(chǎng)話語權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)

　　如果一個(gè)企業(yè)想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有真正的發(fā)言權(quán)，它必須創(chuàng)造自己的品牌。然而，打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌從來都不是一件容易的事情。品牌數(shù)量的快速增長(zhǎng)和品牌推廣方式的無盡變化使得品牌信息的傳達(dá)更加困難。此外，在品牌建設(shè)的道路上還有許多陷阱，企業(yè)如果不注意，就會(huì)走入盲區(qū)。

　　無論是灶具市場(chǎng)企業(yè)還是消費(fèi)者，他們都非常重視產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌建設(shè)最重要的核心點(diǎn)。打造品牌，灶具市場(chǎng)企業(yè)必須以被大眾接受、認(rèn)可、喜愛甚至瘋狂的產(chǎn)品元素為基礎(chǔ)。這是真正的品牌建設(shè)。在目前的灶具市場(chǎng)中，沒有一家企業(yè)先有品牌影響力，再有產(chǎn)品價(jià)值。盡管消費(fèi)者非常重視品牌的力量，但消費(fèi)者也非常聰明。如果他們?cè)跊]有真正的產(chǎn)品和能給消費(fèi)者留下深刻印象的產(chǎn)品的情況下制造一些虛假的借口，他們就不會(huì)被愚弄。

　　畢竟，灶具市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不同于高科技發(fā)展的規(guī)律。許多技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)依賴于長(zhǎng)期的積累過程。在消費(fèi)者更加理性購(gòu)物的時(shí)代，灶具市場(chǎng)的企業(yè)發(fā)展也必須以產(chǎn)品等基本問題為基礎(chǔ)。盲目夸大品牌力量，忽視產(chǎn)品的本質(zhì)問題，只會(huì)讓企業(yè)陷入更加尷尬的境地。在當(dāng)前的市場(chǎng)中，企業(yè)只有用高質(zhì)量的產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，才能使品牌建設(shè)步入正軌。