現(xiàn)在灶具市場(chǎng)，灶具品牌建設(shè)離不開廣告宣傳。 廣告雖然是各行各業(yè)不可或缺的宣傳手段，但在廣告戰(zhàn)斗中并不能在很多范圍內(nèi)達(dá)到效果。個(gè)性化發(fā)展的現(xiàn)在，一個(gè)創(chuàng)造性的廣告引起了關(guān)注。 隨著90后、00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，他們對(duì)產(chǎn)品地個(gè)性化的要求越來越明顯。 這要使灶具廣告具有一定的創(chuàng)造性性質(zhì)。

　　廣告要有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容

　　灶具行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷變得越來越不可或缺。廣告是最重要的內(nèi)容之一。過去，通過口號(hào)的魅力來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的情況很多，成功的廣告腳本主要是通過強(qiáng)烈而合乎目的的復(fù)制表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)廣告目的。

　　對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)是“筆不留塵埃”

　　但是，隨著90、00個(gè)新生代消費(fèi)群體的興起，灶具廣告情景的創(chuàng)意風(fēng)格和模式也發(fā)生了根本性的變化，要求廣告能夠適應(yīng)新生代消費(fèi)群體的鑒賞感和交流體驗(yàn)。

　　新的營(yíng)銷渠道的核心是在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造把握消費(fèi)者心靈的內(nèi)容，這種內(nèi)容可以是一個(gè)故事，它可以是一種情感表達(dá)，它需要最短的時(shí)間才能把故事推向高潮。這在廣告劇本的創(chuàng)造者講述故事和感情表達(dá)時(shí)非常精致，要求“筆不留塵埃”。

　　灶具廣告創(chuàng)意應(yīng)注重節(jié)奏

　　灶具廣告電影是用短小的內(nèi)容表現(xiàn)的藝術(shù)精品。在實(shí)踐中，廣告劇本的構(gòu)思與歌曲創(chuàng)作相同，作者需要在極短的篇幅內(nèi)完成系統(tǒng)的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是兩者之間的段落和節(jié)奏感十分相似。有些廣告腳本構(gòu)思平板、簡(jiǎn)單，只有大量的營(yíng)銷才能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。

　　在創(chuàng)造精彩廣告情景的過程中，廣告策劃專家將短時(shí)間至少分為兩個(gè)段落，使整部廣告片具有創(chuàng)意的節(jié)奏感，更能享受廣告，與消費(fèi)者產(chǎn)生充分的交流。

　　通常，專業(yè)的廣告策劃專家在制作廣告劇本的過程中，會(huì)自然地根據(jù)廣告內(nèi)容的主題聯(lián)想到相應(yīng)的廣告節(jié)奏，但此時(shí)需要試聽很多有代表性節(jié)奏感的音樂，尋找與廣告劇本內(nèi)容相符的節(jié)奏和音樂表現(xiàn)形式。只有這樣，商業(yè)電影才能更有藝術(shù)性和節(jié)奏感。

　　廣告和灶具品牌元素保持相同的概念

　　廣告腳本創(chuàng)意要素必須具有鮮明的特征，廣告腳本作者必須具有大量廣告素材的積累。廣告素材是指能夠適用于廣告創(chuàng)意的素材，之所以能夠稱為素材，是因?yàn)閺V告企劃者能夠?qū)⑦@些素材轉(zhuǎn)換成廣告語言來表現(xiàn)廣告劇本的創(chuàng)意。廣告策劃專家需要在他的頭腦中積累大量的廣告素材和創(chuàng)造要素，許多聰明的廣告人收集和觀看能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)造的大量素材和要素，在廣告創(chuàng)造過程中迅速取出并有效應(yīng)用。

　　灶具廣告腳本創(chuàng)作實(shí)踐中，廣告腳本創(chuàng)造要素應(yīng)與品牌要素在理念上一致。就這樣，品牌概念通過廣告可以達(dá)到品牌宣傳的目的。

　　好的廣告腳本創(chuàng)意應(yīng)該抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)

　　廣告電影的創(chuàng)作與電視劇不同，它本身就具有商業(yè)營(yíng)銷的性質(zhì)，因此在提出廣告劇本創(chuàng)意時(shí)，必須抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)。無論多么有創(chuàng)造力，都是圍繞產(chǎn)品銷售點(diǎn)和服務(wù)。在編寫腳本之前，您必須了解產(chǎn)品的所有信息，并澄清什么功能可以作為產(chǎn)品銷售點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者購買。一旦決定了銷售點(diǎn)，在寫廣告腳本的時(shí)候，需要將重點(diǎn)放在這些重點(diǎn)上來表現(xiàn)，像掛在墻上的畫一樣，為了固定它們需要幾個(gè)圖釘。灶具產(chǎn)品要站在劇本中立，就需要這些賣點(diǎn)的強(qiáng)有力的支持。因此，咬傷的賣點(diǎn)是廣告腳本編寫的核心和關(guān)鍵。

　　在各行業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中，越來越多的廣告策劃者關(guān)注產(chǎn)品購買，從消費(fèi)者的角度做創(chuàng)意，增加消費(fèi)者的購買點(diǎn)，深入探討消費(fèi)者的需求心理，這比他們過去的銷售方式更有效。